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日前，被譽為港股第一家“寵物股”的朝云集團(6601.HK)在寵物業(yè)務上又有新動態(tài)。旗下寵物食品品牌“倔強嘴巴”官宣新品“全價全期生骨肉凍干鮮肉貓糧”上市，主打“6小時鮮肉成糧”，同時向外界透露即將聯(lián)手全新代言人，化身為“明星鏟屎官”，通過建立全網(wǎng)社交媒體和寵物類達人種草矩陣，為品牌注入新活力，擴大品牌影響力，進一步擴大寵物業(yè)務規(guī)模以及市場份額，加速線上及線下雙渠道業(yè)務布局。從官宣中獲悉，朝云集團于去年9月正式立項的沂南貓砂工廠項目，已進入調(diào)試階段，最快可于今年2月進入投產(chǎn)，這無疑對其進一步增強自主研發(fā)及生產(chǎn)能力具有推進作用。 據(jù)艾媒看，朝云集團具有不斷創(chuàng)新的活力且背靠產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢，有望成為寵物產(chǎn)業(yè)高速路上的領跑者。

新風向：中國新經(jīng)濟顯現(xiàn)，資本入局助推寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高度

近年來，新經(jīng)濟發(fā)展趨勢日益明顯，新消費市場中涌現(xiàn)了相當多的新式經(jīng)濟形態(tài)，寵物經(jīng)濟就是其中的方向之一，并得到了眾多資本的關注。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021 年國內(nèi)共計約 31 起投融資事件，總金額達約 40.1 億元，占全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)整體投融資金額近五成。眾多資本如此青睞中國寵物產(chǎn)業(yè)，背后的發(fā)展機遇又是什么?或許，從近年來寵物經(jīng)濟新銳品牌的卓越表現(xiàn)中，可見一斑。

《2021 年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究報告》

新趨勢：中國寵物經(jīng)濟時代到來，寵物食品穩(wěn)居寵物產(chǎn)業(yè)主位

艾媒咨詢(iiMedia Research)于 2021 年 9 月發(fā)布的《2021 年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究報告》(以下簡稱報告)中顯示，自 2018 年起，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模以 20.2%的復合增長率(CAGR)呈持續(xù)上升的態(tài)勢，預計 2023 年整體市場規(guī)模近 6000 億元，其中寵物食品行業(yè)近三年市場占有率均超三成，穩(wěn)居寵物產(chǎn)業(yè)的主要位置。

《2021 年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究報告》

新勢力：掌握產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢，寵物產(chǎn)業(yè)領頭羊搶先布局

由于寵物經(jīng)濟市場是全新的賽道，誰搶占先機，就能獲得先發(fā)優(yōu)勢。報告顯示，寵物經(jīng)濟背后是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的布局，目前國內(nèi)寵物市場快速發(fā)展，吸納資本入局，傳統(tǒng)企業(yè)、國外企業(yè)和新晉寵物企業(yè)競爭愈發(fā)激烈。在此背景下，寵物企業(yè)積極尋求破局之道，想立足于市場，完善的供應鏈體系成為關鍵的發(fā)展要素。艾媒咨詢分析師認為，具備持續(xù)創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)供應鏈能力的企業(yè)，將在寵物產(chǎn)業(yè)賽道中擁有先發(fā)性優(yōu)勢。

《2021 年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究報告》

以朝云集團為例，旗下?lián)碛?ldquo;倔強尾巴”和“倔強嘴巴”兩大品牌，分別主營寵物用品及寵物食品。品牌獲得一定市場認可后，朝云集團則通過戰(zhàn)略合作進一步完善自身研發(fā)、生產(chǎn)加工供應鏈條，通過縱深發(fā)展和橫向發(fā)展，以加強品牌的核心競爭力。

去年9月，朝云集團沂南貓砂工廠項目正式簽約立項，以提升寵物用品供應鏈支持，進一步增強自主研發(fā)及生產(chǎn)能力，工廠近期已進入調(diào)試階段，最快于2月進入投產(chǎn);去年11月，朝云集團在強化寵物主糧供應鏈布局中再次作出重大舉措，與山東帥克達成戰(zhàn)略合作，結(jié)合雙方各自優(yōu)勢，在寵物食品研發(fā)、生產(chǎn)、供應鏈、資本市場等領域結(jié)成深度戰(zhàn)略合作。以上舉措無疑能助力朝云集團快速、持續(xù)地擴大寵物市場份額，并進一步優(yōu)化生產(chǎn)成本，擴大利潤空間，賦能朝云集團在寵物食品領域、乃至整個賽道的核心競爭力的提升，以穩(wěn)固其行業(yè)優(yōu)勢地位。

新品類：匠心出品，維持寵物品牌的核心競爭力

報告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超三成寵物消費者月均支出為 500 元-1000 元;其中寵物食品消費占比超五成。在中國寵物消費的注重因素調(diào)研中，消費者最為關注品牌口碑以及產(chǎn)品原料;性價比和生產(chǎn)商資質(zhì)也是消費者考慮的關鍵因素。艾媒咨詢分析師認為，居家養(yǎng)寵已成為一種具有代表性的親密陪伴方式，寵物主人對寵物的關愛程度不容小覷。寵物日常健康維護已成剛需，寵物主糧的口碑和產(chǎn)品是主要消費選擇因素。

《2021 年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究報告》

寵物主糧細分賽道中，朝云集團旗下的“倔強嘴巴”于 2021 年進軍中高端寵物主糧市場，產(chǎn)品線涵蓋寵物主糧、寵物零食、寵物保健品等多個品類，并一直致力于為養(yǎng)寵家庭提供高品質(zhì)沉浸式體驗的寵物營養(yǎng)膳食解決方案。

近日官宣的寵物主糧新品 “全價全期生骨肉凍干鮮肉貓糧”， 是由朝云集團與亞太寵物(國際)養(yǎng)護研究中心聯(lián)合研發(fā)，主打“6小時鮮肉成糧”，根據(jù)“倔強嘴巴”發(fā)布的產(chǎn)品介紹中顯示，將制作過程科學地控制在6小時內(nèi)，能確保主糧新鮮的同時營養(yǎng)成分也得以充份保留。此款全價貓糧的成分，含有76.6%動物原料、40%粗蛋白、5%凍干，并保留90%動物蛋白，蘊含10種果蔬、21種營養(yǎng)元素，而且一如既往的是0肉粉、0谷物、0豆類。除此之外還添加了200億CFU/KG專利活菌組合，在能讓寵物飽腹的同時，還能很好的呵護腸道，真正的做到對寵物友好。

倔強嘴巴針對“6小時鮮肉成糧”做出詳細介紹

由此可見，為提升核心競爭力，朝云集團除打造強有力的寵物品牌外，還在不斷加強內(nèi)功，在產(chǎn)業(yè)生態(tài)上持續(xù)發(fā)力，保障產(chǎn)品產(chǎn)能、優(yōu)化生產(chǎn)成本;在產(chǎn)品端提升產(chǎn)品質(zhì)量、把控產(chǎn)品品質(zhì);在研發(fā)端促進產(chǎn)品升級、完善品類布局，這將有利于其保持同行之中的發(fā)展優(yōu)勢。長遠來看，中國寵物行業(yè)將會不斷升級，優(yōu)勝劣汰，只有占據(jù)優(yōu)勢地位的品牌，方能立足市場，挺立潮頭。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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