“原價(jià)59買回來，一搜潮玩APP只要十幾塊。”“買完就貶值，我59買的閑魚賣30。”多名玩家提到，同樣是全新的盲盒，店里賣59元，而在二手市場(chǎng)上價(jià)格幾乎腰斬。
據(jù)了解，泡泡瑪特官方規(guī)定了盲盒的隱藏款和常規(guī)款，隱藏款數(shù)量稀少，大多數(shù)人只能抽到常規(guī)款。如今在二手市場(chǎng)上，隱藏款能溢價(jià)6-10倍，但與之前動(dòng)輒幾十倍的溢價(jià)，盛況已不復(fù)當(dāng)初，而常規(guī)款則結(jié)束了溢價(jià)時(shí)代，甚至有的價(jià)格直接腰斬。
隱藏款溢價(jià)十倍雷款賣不上價(jià)
“不管多少錢買的，在潮玩APP上，非熱門款也就能賣十幾二十塊。”泡泡瑪特玩家李子(化名)說。
玩家賈思(化名)介紹，目前購(gòu)買泡泡瑪特除了可以通過官方的線下門店和小程序直接購(gòu)買，玩家還可以通過各種線上二手市場(chǎng)進(jìn)行交易，比如“千島”、“閑魚”等平臺(tái)。她表示很多人為了追求刺激會(huì)去抽盲盒，抽到不喜歡的就去二手市場(chǎng)賣掉，那些大家都不喜歡的款式被稱為“雷款”，大家都喜歡的就是“熱門款”，此外還有官方規(guī)定的“隱藏款”。“隱藏款和熱門款很少，大部分人抽到的都是雷款。”賈思補(bǔ)充道。
以泡泡瑪特的Dimoo太空旅行系列為例，泡泡瑪特官方小程序“泡泡瑪特抽盒機(jī)”顯示，該系列定價(jià)為59元，整套有12個(gè)常規(guī)款盲盒，此外還有一個(gè)隱藏款，隱藏款的抽中概率為1：144。
中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，該系列常規(guī)款去年在二手市場(chǎng)上有所溢價(jià)，其中熱門款能在二手市場(chǎng)賣到80元，隱藏款則在400元左右，而目前該系列常規(guī)款大多在25-60元，隱藏款的價(jià)格多在240-300元，隱藏款溢價(jià)有所回落，常規(guī)款的價(jià)格則跌落原價(jià)。
即使抽到的盲盒大概率會(huì)跌價(jià)，還是有很多人樂此不疲。財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，泡泡瑪特的SKULLPANDA、Molly和Dimoo分別實(shí)現(xiàn)收入4.62億元、4.04億元和2.98億元，同比分別增長(zhǎng)了152.3%、98.3%和45.6%;2022年1月份推出的SKULLPANDA第五個(gè)系列夜之城，截至2022年6月30日單系列銷售收入達(dá)到1.79億元。泡泡瑪特內(nèi)部設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)推出的小甜豆，2022年上半年實(shí)現(xiàn)收入8120萬元，同比增長(zhǎng)27.5%。
韓銘(化名)最近花了6萬多從別的玩家手里買來泡泡瑪特MEGA珍藏系列MOLLY宇航員地球的女兒1000%，她同時(shí)也對(duì)價(jià)格表示疑惑，“不知道為什么它價(jià)格就起飛了。”
據(jù)了解，泡泡瑪特MEGA珍藏系列是泡泡瑪特的高端線產(chǎn)品，包括400%和1000%兩種尺寸的超大號(hào)手辦，定價(jià)從799元至5999元不等。
地球的女兒1000%發(fā)售價(jià)是4999元，限量3000體，其100%尺寸同款為隱藏款。地球的女兒1000%二手市場(chǎng)價(jià)格在3至6萬元，溢價(jià)10倍左右。不過，這已經(jīng)不是它的高光時(shí)刻了，去年8月，該款在二手市場(chǎng)交易價(jià)曾達(dá)到10萬元，溢價(jià)達(dá)20倍。
值得注意的是，閑魚上MEGA珍藏系列1000%的其他款價(jià)格基本保持在原價(jià)，有些甚至低于原價(jià)，“可口可樂”就是其中之一。
“問了幾個(gè)群沒人要。”泡泡瑪特玩家金雄(化名)最近在泡泡瑪特小程序上抽中了MEGA珍藏系列1000%SPACE MOLLY可口可樂的購(gòu)買資格。“本以為很多人想要，結(jié)果問了幾個(gè)群都沒人要。”金雄最終放棄了購(gòu)買資格。
據(jù)了解，1000%SPACE MOLLY可口可樂的發(fā)售價(jià)為5999元，有媒體報(bào)道，這款產(chǎn)品發(fā)售時(shí)曾被炒過萬元，如今在二手市場(chǎng)報(bào)價(jià)落回原價(jià)附近。
根據(jù)財(cái)報(bào)，上半年泡泡瑪特的高端產(chǎn)品線MEGA珍藏系列實(shí)現(xiàn)收入1.93億元，超過2021年全年收入。泡泡瑪特高管在7月管理層業(yè)績(jī)會(huì)上表示，MEGA下半年有調(diào)整，從5月份開始就開始陸續(xù)地調(diào)，今年不會(huì)像之前預(yù)期那么高，他們會(huì)下調(diào)下半年的發(fā)售節(jié)奏。全年看，他們依然覺得今年MEGA系列是去年2-3倍的銷售收入。
中新經(jīng)緯就盲盒在閑魚等平臺(tái)交易價(jià)格詢問泡泡瑪特，泡泡瑪特回應(yīng)稱，“泡泡瑪特不參與二手市場(chǎng)，所以不方便對(duì)二手市場(chǎng)價(jià)格做評(píng)價(jià)。”不過，泡泡瑪特高管在管理層業(yè)績(jī)會(huì)上表示，他們看到不只是收藏藝術(shù)品在二手市場(chǎng)的疲軟，包括整個(gè)市場(chǎng)對(duì)高單價(jià)產(chǎn)品的消費(fèi)都偏謹(jǐn)慎。
jwview
有人“退坑”有人入局
二手市場(chǎng)的價(jià)格變動(dòng)是否會(huì)影響玩家的參與熱情?
“家里有近2000個(gè)娃，前后花的錢加上買柜子裝娃差不多15萬有了，現(xiàn)在基本不買了。”擁有近2000個(gè)泡泡瑪特玩具的李子說，泡泡瑪特玩家將買來的盲盒玩具稱為“娃”，在“娃圈”里，大家把“娃”看做自己的孩子，是傾注了感情的。她起初買盲盒是為了擺出來好看，但為了想要的款會(huì)抽到很多不想要的。如今，二手市場(chǎng)不好轉(zhuǎn)賣以后，她逐漸收緊了自己在盲盒上的預(yù)算。
不過，對(duì)另一些玩家來說，這并不妨礙他們的“養(yǎng)娃”熱情。“掙錢以后買娃更大膽了。”賈思今年剛剛畢業(yè)參加工作。她去年迷上了泡泡瑪特，在加入一些社群后發(fā)現(xiàn)，社群里的人數(shù)只增不減，“群滿了還在不斷建新的群。”賈思說。
戚女士已經(jīng)買泡泡瑪特盲盒好幾年了。“最近好幾個(gè)朋友在我的帶動(dòng)下也入坑了”，戚女士除了買擺件還會(huì)買冰箱貼、數(shù)據(jù)線等盲盒。她還表示，“看見喜歡的就抽一把，幾十塊錢買個(gè)開心，特別是跟朋友一起的時(shí)候。”
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年泡泡瑪特注冊(cè)會(huì)員的整體復(fù)購(gòu)率為56.5%，2022年上半年，復(fù)購(gòu)率為47.9%，半年時(shí)間下降近9個(gè)百分點(diǎn)，上半年會(huì)員貢獻(xiàn)銷售額占比達(dá)到93.1%，創(chuàng)歷史新高。截至2022年6月30日，泡泡瑪特累計(jì)注冊(cè)會(huì)員總數(shù)從2021年12月31日的1958萬人增至2306萬人，新增注冊(cè)會(huì)員347.9萬人，管理層在業(yè)績(jī)交流會(huì)上預(yù)計(jì)，全年的會(huì)員增速將達(dá)40%-45%。
不只泡泡瑪特受影響
官網(wǎng)顯示，泡泡瑪特成立于2010年，是一家潮流文化娛樂公司，擁有覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。泡泡瑪特于2020年12月在港交所上市，被稱為“潮玩第一股”。
據(jù)Frost&;;Sullivan公布的數(shù)據(jù)，2016-2021年，全球潮流玩具市場(chǎng)5年年復(fù)合增長(zhǎng)率約24.5%，至2021年市場(chǎng)規(guī)模約299億美元，并于2024年達(dá)到448億美元;2016-2021年，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率約34.9%，至2021年市場(chǎng)規(guī)模約366億元，預(yù)計(jì)后續(xù)三年年復(fù)合增長(zhǎng)率約20-30%，并于2024年突破700億元。整體來看，全球及國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)都處于較快發(fā)展階段，規(guī)模在不斷擴(kuò)大。
根據(jù)財(cái)報(bào)，泡泡瑪特2020年、2021年?duì)I收分別為25.13億元、44.9億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)分別為5.9億元、10.02億元。
中報(bào)顯示，今年上半年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.59億元，同比增長(zhǎng)33.07%;凈利潤(rùn)3.33億元，同比下滑7.23%。值得注意的是，這是泡泡瑪特在港上市以來首度出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。泡泡瑪特解釋稱，上半年多地出現(xiàn)疫情，零售店閉店時(shí)間在一周至三個(gè)月的店鋪數(shù)量達(dá)到133家，機(jī)器人(9.90 -2.65%,診股)商店閉店時(shí)間在一周至三個(gè)月的數(shù)量達(dá)到324間，對(duì)零售店和機(jī)器人商店銷售產(chǎn)生較大影響。
泡泡瑪特在半年報(bào)中表示，為應(yīng)對(duì)疫情的不確定性，泡泡瑪特放緩了新增線下門店及機(jī)器人商店的開店計(jì)劃。
今年上半年，潮玩行業(yè)里業(yè)績(jī)受影響的不只泡泡瑪特。
財(cái)報(bào)顯示，上半年TOP TOY營(yíng)收入為4.47億元，同比增長(zhǎng)354.9%，其中第一季度營(yíng)收為1.11億元，第二季度營(yíng)收為9500萬元，與去年第四季度的1.31億元營(yíng)收相比，TOP TOY營(yíng)收處于連續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，財(cái)報(bào)指出，疫情的區(qū)域性使前往TOP TOY門店所在商場(chǎng)的客流量有所減少，也導(dǎo)致若干門店暫停營(yíng)業(yè)。根據(jù)財(cái)報(bào)，晨光文具的“九木雜物社”上半年店鋪同比增加78家，營(yíng)收卻同比減少9%，為4億元。
相較業(yè)績(jī)下滑的幅度，泡泡瑪特的市值縮水程度更為明顯。截至9月8日港股收盤，泡泡瑪特的股價(jià)為17.98港元/股，總市值為249億港元，距離泡泡瑪特市值1500億港元的高光時(shí)刻，已是“腳踝斬”，市值縮水了一千多億港元。
關(guān)鍵詞： 泡泡瑪特 泡泡瑪特二手平臺(tái)遇冷 隱藏款溢價(jià) 產(chǎn)品暴雷
