導(dǎo)語
【文眼】多元化的時代，以及用戶訴求的不同，也為持權(quán)轉(zhuǎn)播商呈現(xiàn)開閉幕式提出了更高的要求。如何圍繞大型賽事的開閉幕式打造一場轉(zhuǎn)播盛宴，考驗著媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)營能力。
作者丨張賓
(資料圖片僅供參考)
圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)
北京時間8月8日，為期12天的第31屆大學(xué)生夏季運(yùn)動會在成都落下帷幕。作為東道主，中國代表團(tuán)在成都大運(yùn)會上收獲頗豐，以103枚金牌、40枚銀牌、35枚銅牌，總計178枚獎牌的成績，金牌榜和獎牌榜均位列第一。
成都大運(yùn)會的開閉幕式令人印象深刻，美輪美奐的色彩演繹，精彩的歌舞表演，唯美絢爛的煙火，以及與川劇等中國傳統(tǒng)文化融會貫通，成就了又一次“無與倫比”的演出。
整整十五年前的北京夏奧會開幕式，為此后的大型賽事設(shè)立了一個標(biāo)桿。開閉幕式的確非常重要，已經(jīng)成為了各國國際形象的示范窗口，也是展現(xiàn)國家文化、歷史和創(chuàng)意的絕佳契機(jī)。經(jīng)過這么多年的演進(jìn)，大型賽事的開閉幕式也呈現(xiàn)出越來越多元的表現(xiàn)方式。
多元化的時代，以及用戶訴求的不同，也為持權(quán)轉(zhuǎn)播商呈現(xiàn)開閉幕式提出了更高的要求。如何圍繞大型賽事的開閉幕式打造一場轉(zhuǎn)播盛宴，考驗著媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)營能力。中國移動咪咕在成都大運(yùn)會開閉幕式轉(zhuǎn)播方面的運(yùn)營打法，讓人眼前一亮。這也讓外界對接下來咪咕的杭州亞運(yùn)會開閉幕式轉(zhuǎn)播充滿期待。
內(nèi)容和形式的突破首先是找到線索、緊扣用戶情緒
“如果世界大學(xué)生運(yùn)動會開幕式特別節(jié)目是一首與青春和體育有關(guān)的旋律，應(yīng)該怎樣表達(dá)呢？”這是這次特別節(jié)目項目組策劃階段一直在思考的問題。
最終，咪咕決定圍繞大運(yùn)會的開幕式打造特別節(jié)目——《青春狂想曲》，想要在有限的時間內(nèi)呈現(xiàn)運(yùn)動會本身的信息點，又需要展現(xiàn)出中國年輕人和大學(xué)生更多元的另一面。節(jié)目內(nèi)容形態(tài)是訪談和歌會的混合體。
在業(yè)內(nèi)看來，《青春狂想曲》這樣的長直播節(jié)目用話題主線為線索并不驚奇，話題從青春畢業(yè)季的多彩到成都大運(yùn)活力；但兩條副線的設(shè)置是出彩的地方，一條以視頻推進(jìn)節(jié)目的副線索為四個段落的大學(xué)生語錄，字里行間中表達(dá)著對青春的不同感知，四段語錄的情緒循序漸進(jìn)，就像是一個大學(xué)生從大一入學(xué)到大四畢業(yè)一般，與主線索相互纏繞呼應(yīng)；另一條副線索就是整個演出環(huán)節(jié)的歌曲設(shè)置，歌曲品類和歌詞項目組應(yīng)該做了嚴(yán)格甄選，一條主線與兩條副線相得益彰，避免了訪談區(qū)話題內(nèi)容與演出區(qū)內(nèi)容的割裂兩張皮的問題。
閉幕式的特別節(jié)目與開幕式特別節(jié)目有著異曲同工之妙，以大運(yùn)會照片、圖片為主線，展示了大運(yùn)會的榮譽(yù)瞬間和溫情時刻。
這樣的內(nèi)容呈現(xiàn)方式不僅可以展現(xiàn)賽事的熱點信息、高光時刻，還能夠讓觀眾更深入地了解運(yùn)動員們成功背后的汗水與辛酸。訪談環(huán)節(jié)，咪咕邀請了不同領(lǐng)域的嘉賓參與到開閉幕式的特別節(jié)目中，閉幕式特別節(jié)目《春華秋實》節(jié)目邀請到了在本屆大運(yùn)會上取得2金1銀的藝術(shù)體操冠軍肖明欣、成都大運(yùn)會開幕式中國代表團(tuán)引導(dǎo)員胡可，還有在幕后默默奉獻(xiàn)的開幕式音樂組班建東、成都大運(yùn)會志愿者秦嘉憶、大運(yùn)會推廣曲演唱者泰然以及成都移動營業(yè)廳廳經(jīng)理李夢喬，以及成長于成都的著名樂隊阿修羅主唱泰然。除了大運(yùn)會的親歷者，用圖片記錄大運(yùn)，節(jié)目還邀請3位資深攝影記者，報道體育賽事30年余年的王瑞林，國家攝影家協(xié)會成員涂新，以及深圳晚報攝影記者黎江文。
節(jié)目播出正值8月8日全民健身日，節(jié)目還特別邀請到了資深體育評論員王異、成都健身教練龔琳瀟，以及成都廣場舞聯(lián)盟會長古朝先，一同講述全民健身掀起的熱潮。
除此之外，節(jié)目內(nèi)容也與成都當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)、歷史故事相結(jié)合。傳統(tǒng)的民俗元素、歷史人物，被融入到節(jié)目中，以此傳達(dá)成都乃至四川的獨(dú)特文化。同時，也融入了時下流行的元素，增加時代感和互動性。必須承認(rèn)的是，在緊扣大運(yùn)主題和調(diào)動用戶情緒兩者間找到平衡，在這一次的兩個直播節(jié)目中找到了些許解題辦法。
呈現(xiàn)上的創(chuàng)新是為了調(diào)整節(jié)奏
開幕式特別節(jié)目的名字《青春狂想曲》還透露出一個重要的信息含量——這是一場屬于年輕人的青春歌會。音樂在咪咕呈現(xiàn)的成都大運(yùn)會開閉幕式特別節(jié)目中，都有著舉足輕重的地位。在主創(chuàng)人員心目中，青春的喜怒哀樂，對夢想的執(zhí)著，以及關(guān)于成都的小情懷等等情緒都可以融入到一段段與青春和熱血有關(guān)的旋律中，與成都大運(yùn)會開幕式的氛圍共情。四個篇章致青春、逐夢想、在成都、嗨大運(yùn)四個篇章完美支撐起了四個小時的直播節(jié)目。為此，咪咕還專門搭建了一個混合風(fēng)格的龐大舞臺，除了訪談區(qū)、舞臺區(qū)，還有很多需要裝在盒子里的環(huán)節(jié)，演出人員就達(dá)到了60余人。
閉幕式的特別節(jié)目，以圖片為主要對象講述大運(yùn)故事，項目組從近500張照片中甄選了近百張有故事的照片作為視覺基礎(chǔ)，聯(lián)合在成都大運(yùn)會開幕式上獻(xiàn)唱的川大學(xué)生們，一同打造了《光》、《明天的太陽》、《永遠(yuǎn)的夏日》三首咪咕音樂的原創(chuàng)歌曲。
最為打動人的是，呈現(xiàn)側(cè)演播室大量安裝運(yùn)用照片相框這樣的道具，作為呈現(xiàn)載體，在數(shù)字媒體盛行的今天，實體照片讓節(jié)目有了更多的溫度。讓一個小小的演播室更符合《春華秋實》的情緒，而且從成都大運(yùn)會到北京奧運(yùn)會再到全民健身這個話題推演上，整個時間線和內(nèi)容線都可以承載在這些圖片里。
傳統(tǒng)的開閉幕式相關(guān)節(jié)目過于莊重，缺少互動性。而如今，越來越多的開閉幕式特別節(jié)目在形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，增強(qiáng)了觀眾的互動性和代入感。咪咕的成都大運(yùn)會開閉幕式特別節(jié)目以音樂為紐帶，通過聲音為紐帶串起了人物、故事。
此外，咪咕在轉(zhuǎn)播中的優(yōu)勢，比如AR、VR等技術(shù)，讓觀眾身臨其境地感受到成都大運(yùn)會開閉幕式的魅力，獲得了更加沉浸式的體驗。
多元的主題表達(dá)與情感共鳴
大型賽事的開閉幕式特別節(jié)目的主題選擇也體現(xiàn)出多元性，不同主題可以傳遞不同的情感和價值觀。
咪咕成都大運(yùn)會開幕式的特別節(jié)目《青春狂想曲》通過表達(dá)青春、夢想、成長等主題，讓觀眾在歡樂和感動中產(chǎn)生共情。
而閉幕式特別節(jié)目又恰逢一個重要的時間節(jié)點。8月8日是2008年北京夏奧會開幕的日子，同時也是全民健身日。閉幕式特別節(jié)目以現(xiàn)在的時間節(jié)點為軸心，回溯過去，展望未來。話題很自然地延展到致敬北京奧運(yùn)會15周年以及全民健身熱潮，與大運(yùn)會閉幕式主題“夢想點亮未來”產(chǎn)生了同頻共振。
這一話題的選擇，很容易將觀眾帶回到15年前那個燃情歲月，令人產(chǎn)生無限感慨，而全民健身日又關(guān)于民族的未來。站在今朝回溯過去，百年奧運(yùn)夢圓；眺望前方，健康才能成就未來。“夢想”成為了一個核心主題詞，借此與觀眾產(chǎn)生了情感共鳴。
結(jié)語
概括來說，大型賽事的開閉幕式特別節(jié)目是一個多元的創(chuàng)作舞臺，充滿了無限的創(chuàng)意和可能。從內(nèi)容、呈現(xiàn)、主題等多個方面出發(fā)，可以創(chuàng)造出豐富多彩的節(jié)目，讓觀眾在其中獲得更多感動和情感共鳴。咪咕利用呈現(xiàn)成都大運(yùn)會開閉幕式特別節(jié)目的機(jī)會，通過不斷地探索和創(chuàng)新，為觀眾獻(xiàn)上了更加多元和豐富的視聽盛宴。
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