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7月29日，2022快手光合創(chuàng)作者大會在云南麗江召開。快手高級副總裁、商業(yè)化業(yè)務負責人馬宏彬在圓桌環(huán)節(jié)提出：“快手新市井商業(yè)是平臺的平臺，一個快手達人就是一個平臺。未來，快手商業(yè)化將持續(xù)搭好基建、做通鏈路，以‘達人+X’的模式，創(chuàng)造新市井商業(yè)更多新可能，讓每一位達人都能在快手建立自己的商業(yè)正循環(huán)”。
過去幾年，眾多創(chuàng)作者涌入快手平臺，帶來多元優(yōu)質內容。同時，快手也為創(chuàng)作者提供了直播、電商、營銷等多元變現空間。
聚焦在營銷服務方面，以磁力聚星為載體的達人營銷業(yè)務持續(xù)增長。據馬宏彬介紹，2021年快手達人營銷訂單規(guī)模實現翻倍，合作品牌數量增長244%；截至2022年6月底，磁力聚星整體的入駐達人數近170萬，21年全年50萬粉段以下變現達人數增長636%，同時在體育、短劇、游戲、二次元等垂類上，變現達人數量都有顯著增長。
2021年磁力大會上，快手磁力引擎正式官宣“新市井商業(yè)”品牌理念。此次，馬宏彬進一步用“平臺的平臺（Platform of Platform）”來闡釋快手新市井。他認為，快手新市井是一個線上的社會，它將線下世界的社交關系映射到線上，同時也將線下的生意遷徙到線上，有很多小的平臺能夠在快手新市井中扎根、生長，這也是電商、招聘等業(yè)務能夠在快手實現快速爆發(fā)的基礎。
而在快手新市井這個“平臺的平臺”上，一個達人就是一個平臺，一個達人背后就是一個產業(yè)，一個賬號背后就是一個行業(yè)。馬宏彬認為，“在快手新市井商業(yè)生態(tài)中，創(chuàng)作者只要在快手上肯耕耘、有恒心，就一定能有機會建立自己的商業(yè)平臺，獲得可持續(xù)的長期發(fā)展。同時快手也會做好生態(tài)，打好基建，幫助各行各業(yè)在快手新市井中建立起自己的正循環(huán)?！?/p>
在具體談及如何讓達人“建立自己的商業(yè)平臺”、讓創(chuàng)作者的“好內容值錢”時，馬宏彬表示：“商業(yè)化除了引入更多的品牌合作機會外，更重要的是把商業(yè)的力量和內容的力量結合起來，讓創(chuàng)作者在快手平臺上能夠長效經營”。在大會上，快手磁力引擎提出了“達人+X”的模式，這里面，X可以是自身內容、商業(yè)內容、公益內容，也可以是圍繞達人打造的核心商業(yè)項目、品牌等等。
例如，短劇《這個男主有點冷》在快手平臺的播放量突破10億，同時，女主角“一只璐ADEER”也通過這部短劇快速漲粉超500萬，而這些積累又成為該達人后續(xù)一系列經營的基礎，因此，在“達人+項目”模式下，創(chuàng)作者不只是參與或者出演，而很可能就是項目本身，從而連接更多的變現機會與更大的商機。
“好達人有好商業(yè)，好內容配好品牌”，未來，磁力引擎會進一步完善磁力聚星平臺的產品功能，專門成立“達人經紀團隊”，升級商業(yè)合作鏈路。在快手的全方位支持下，快手新市井作為“平臺的平臺”，將持續(xù)探索“達人+X”模式的更多新可能，為更多創(chuàng)作者連接更多的變現機會與更大的商機，與達人共贏新市井。
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