2022年11月,帶貨界的標桿——羅永浩直播間接連兩次上架愛仕達魔法石無油煙炒鍋,讓這款價廉物美的國民鍋在短時間內(nèi)漲粉無數(shù),引得超過1000萬人次圍觀。
(相關資料圖)
記者了解到,向來以線下渠道為主的愛仕達近年來正在悄然布局直播賽道,走興趣電商路線,向年輕客群靠攏。今后還將持續(xù)推進線上線下互聚互通整合發(fā)展的營銷模式。
羅永浩直播間內(nèi)展示鐵鏟炒花甲
愛仕達魔法石無油煙炒鍋憑借“硬實力”出圈
不粘鍋翻車事件其實在直播帶貨業(yè)內(nèi)偶有發(fā)生,因此頭部主播對于鍋具類的選品要求格外嚴格。愛仕達魔法石無油煙炒鍋不僅是一款不粘鍋,還是一款能用鐵鏟的不粘鍋,今年雙11,羅永浩在直播間內(nèi)彪悍展示鐵鏟炒花甲,引得大批粉絲圍觀,并直呼“神奇”。
為何能用鐵鏟?對于不粘鍋而言,硅膠鏟才是標配。因此,這正是“耐磨”的體現(xiàn)——這款魔法石無油煙炒鍋通過國家權威實驗室認證,耐磨系數(shù)達到150萬次,實力碾壓市面上幾萬次、十幾萬次的同類不粘鍋,能夠輕松應對貝類、蟹等硬菜,如此“硬核實力”自然無懼鐵鏟、鋼絲球等工具,連羅永浩都稱愛仕達“自信”。
在直播間內(nèi),羅永浩也展示了這款鍋的切割面效果——這款鍋采用了厚底薄壁的鑄造工藝,加上獨特的旋風鍋底設計,能讓鍋底更好聚熱,導熱更加均勻快速,從而有效減少使用過程中產(chǎn)生油煙。愛仕達作為國家無油煙炒鍋標準起草單位,這款魔法石無油煙炒鍋也達到了無油煙炒鍋標準認證。
愛仕達魔法石無油煙炒鍋不僅在羅永浩的直播間火了,在小紅書等平臺上不少用戶也紛紛自發(fā)種草——“鍋內(nèi)無鉚釘?shù)脑O計清潔起來非常方便,不怕油污卡槽”、“旋風底24根導焰槽,不僅美觀,而且聚熱效果更好,鍋內(nèi)溫度分布均勻,同時增加與電磁爐接觸面的摩擦力,做菜不易打滑”……
據(jù)悉,愛仕達近期針對魔法石無油煙炒鍋推出“以舊換新”公益活動,家里有油煙大、露底、涂層脫落、舊鍋的消費者都能參與線上線下同步進行的以舊換新活動,淘汰舊鍋變寶貝,購買時可抵200元。
愛仕達積極布局直播賽道
聯(lián)動頭部主播、打造自播矩陣等多方位擴大品牌線上影響力
事實上,與羅永浩的合作只是開端,愛仕達內(nèi)部人士透露說,他們已與更多的頭部、中腰部以及垂類主播溝通合作。未來,更將為直播電商研發(fā)專門的電商專供產(chǎn)品,實現(xiàn)線上線下齊發(fā)力。
與以往每年發(fā)布若干新品不同,愛仕達的產(chǎn)品研發(fā)端近兩年著重聚焦于產(chǎn)品力上?！斑@幾年,一邊積極了解直播電商,一邊穩(wěn)扎穩(wěn)打布局。”于是,愛仕達魔法石無油煙炒鍋、愛仕達0涂層系列產(chǎn)品應運而生。據(jù)介紹,魔法石無油煙炒鍋的研發(fā)初衷就是為了解決“廚房小白”和Z世代的做飯場景痛點,它較好上手、保養(yǎng)不費力、可用鐵鏟等特性也適合我國大部分家庭使用。同時,魔法石無油煙炒鍋作為一款線下渠道爆品,已然得到了諸多市場正向反饋的驗證,拓展直播電商渠道也是順水推舟的事。
據(jù)了解,現(xiàn)階段愛仕達已開設多個品牌自播矩陣號,單個自播間月銷售額達百萬,在上海、杭州、浙江溫嶺、嘉善也打造了屬于自己的直播孵化基地,準備大力發(fā)展直播賽道。其實,早在今年8月愛仕達董事長陳合林的演講中也能尋得一些線索,陳合林曾表示,在線下與線上渠道并行的年代,渠道融合勢在必行。而此次愛仕達與頭部主播合作、品牌的抖音自播優(yōu)異戰(zhàn)績也已證實了線上直播賽道的價值之處。
今年是愛仕達品牌創(chuàng)立的第45個年頭,在這幾十年間,愛仕達無一不走過每一輪銷售渠道、營銷推廣的變革。在陳合林看來,在互聯(lián)網(wǎng)時代勢必要搭上新渠道的便車,但萬變不離其宗的理念亦是對于產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)的極致追求。
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