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12月21日,由中國廣告協(xié)會主辦的第29屆中國國際廣告節(jié)在廈門拉開帷幕。作為廣告業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的權(quán)威盛會,新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新模式,行業(yè)前沿力量內(nèi)容在這里匯聚。美菱憑借對行業(yè)需求的精準(zhǔn)把握和在品牌價(jià)值營銷領(lǐng)域的突出表現(xiàn),“美菱冰箱 裝遍中國”、“簡歷冰箱”分別斬獲“2022年度創(chuàng)新場景營銷金案”和“2022年度活動營銷金案”兩項(xiàng)大獎。
“萬萬沒想到,家電也可以這樣玩?！痹凇懊懒獗?裝遍中國”活動開展以來,從消費(fèi)者、客戶到業(yè)內(nèi)人士,活動可謂是引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的共同關(guān)注。事實(shí)上,家電品牌因?yàn)楫a(chǎn)品屬性問題,被賦予更多的可能是“高冷”、“傳統(tǒng)”的形象。美菱“裝遍中國”活動,通過新穎有趣玩法,將跨界玩出了新高度,顛覆了用戶認(rèn)識,更刷新了品牌形象。
伴隨著年輕消費(fèi)群體的崛起,品牌必須打破自己的“舒適圈”,尋求更多的突破,建立更加多元化的形象,進(jìn)而贏得更多用戶的關(guān)注。在體現(xiàn)產(chǎn)品特性的同時(shí),這也是美菱“裝遍中國”的初衷所在。
“誰說冰箱只能裝食材,只要你敢想,美菱就敢裝。”從奇瑞、杰士邦、特步、宣紙、vivo、初語、自然堂到得力……覆蓋生活、時(shí)尚、文化、出行等一系列品牌深度跨界出圈,引發(fā)強(qiáng)烈反響。美菱希望通過大膽創(chuàng)新的玩法,和更多的品牌、產(chǎn)品聯(lián)合,一起裝出圈,打造一個(gè)新的品牌生態(tài)環(huán)境。
伴隨“裝遍中國”活動的推進(jìn),美菱也在持續(xù)不斷創(chuàng)新升級,美菱“簡歷冰箱”可以說是玩法升級的縮影。將國潮的種子裝到年輕人的心里,美菱走進(jìn)各大高校,用冰箱裝下畢業(yè)生的簡歷,保鮮夢想,讓大學(xué)生群體與美菱品牌親密接觸,零距離感受國貨潮流的魅力。美菱在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí),更在通過以這種方式實(shí)現(xiàn)品牌的加速出圈。
行業(yè)進(jìn)入存量競爭已成事實(shí),家電品牌需要內(nèi)外兼濟(jì)。對內(nèi),要加速技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品革新,修煉內(nèi)功;對外,要敢于走出舒適圈,創(chuàng)新內(nèi)容和玩法,觸達(dá)更多的消費(fèi)人群。“跨界能夠幫助品牌在粉絲群中覆蓋,也能延伸更多的玩法和創(chuàng)意。在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大化的用戶觸達(dá)和破圈拉新,擴(kuò)大市場,美菱‘裝遍中國’可以說解鎖了品牌營銷玩法的新范本?！睒I(yè)內(nèi)人士分析稱。
美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào):“我們希望給用戶帶來一個(gè)新的認(rèn)知,美菱不僅是一個(gè)家電品牌,更是一個(gè)包羅萬象的品牌,是一個(gè)好玩有趣、敢玩敢想的年輕品牌。增強(qiáng)用戶跟品牌情感鏈接,刷新品牌認(rèn)知?！?/p>
在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代,敢于嘗試、大膽突破應(yīng)該是廣告人和品牌人的常態(tài)。未來,希望包括美菱在內(nèi)的眾多品牌和廣告人持續(xù)輸出更多高水平創(chuàng)意內(nèi)容,強(qiáng)化品牌與用戶之間的價(jià)值鏈接,提升品牌效果廣告的真實(shí)有效觸達(dá),助力推動我國廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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