埃隆·馬斯克 (Elon Musk)與推特(Twitter)這場(chǎng)大戲，不斷上演的新的劇情。
自從上周，馬斯克希望以430億美元收購?fù)铺?00%股權(quán)的事情愈演愈烈，迅速占據(jù)西方各大主流媒體的科技板塊的頭版頭條位置，直至今日。
鈦媒體App 4月20日消息，馬斯克計(jì)劃在10天左右的時(shí)間內(nèi)發(fā)起對(duì)推特的收購要約，其本人愿意出資100億至150億美元資金，其他參與收購合作機(jī)構(gòu)和公司將出資200億美元，其余資金仍在籌集中。
這位時(shí)常不按常理出牌的世界巨富，又一次在輿論場(chǎng)上風(fēng)頭盡出。
在這份“毒丸計(jì)劃”中，如果馬斯克或其他任何人控制了推特15%或以上的股份，所有其他股東將獲得以幾乎半價(jià)購買額外股份的權(quán)利。這將迅速稀釋馬斯克的股份，并使其購買更多股份變得成本高昂。
馬斯克出價(jià)之后，資本市場(chǎng)對(duì)其反響不大。馬斯克宣布該計(jì)劃當(dāng)天，推特股價(jià)先是強(qiáng)勢(shì)高漲，周四最高股價(jià)達(dá)到48.5美元，但收盤時(shí)倒跌1.5%，報(bào)45.18美元/股。而這一切是在馬斯克給出了每股54.20美元的報(bào)價(jià)的前提下。
又多了一家華爾街巨頭有意支持這項(xiàng)交易。最新消息顯示，Apollo Global Management Inc. (APO)正考慮參與對(duì)推特的競(jìng)購。此前，摩根士丹利(Morgan Stanley)也表達(dá)的同樣的意向。
作為全球最大的收購公司之一，Apollo已就支持收購?fù)铺氐臐撛诮灰走M(jìn)行了討論，可能會(huì)向馬斯克或私募股權(quán)投資公司Thoma Bravo LP等其他競(jìng)購者提供股權(quán)或債務(wù)，以支持其收購?？偛课挥诩~約的Apollo，是一家私募股權(quán)和貸款巨頭，在管資金約5000億美元，以收購媒體等多個(gè)行業(yè)的公司和擁有大型保險(xiǎn)業(yè)務(wù)而聞名。
通常人們會(huì)認(rèn)為，身價(jià)超過千億美元的巨富，有資本買下任何他想要的東西，況且，推特2021年全年還凈虧損了2.21億美元。
如果買下推特，馬斯克會(huì)做些什么?
首先，他最想改變的是推特的內(nèi)容審查和開源問題。
在上周的TED訪談中，馬斯克面對(duì)主持人、TED主席克里斯·安德森(Chris Anderson)提問時(shí)稱，“有一個(gè)自由言論的包容性的舞臺(tái)是非常重要的，而推特已經(jīng)成為事實(shí)上的城市廣場(chǎng)”。
2022年TED大會(huì)在溫哥華舉辦。4月14日(周四)最后一場(chǎng)壓軸訪談，留給了埃隆·馬斯克，TED主席克里斯·安德森親自現(xiàn)場(chǎng)采訪。圖片來自TED
但這樣的自由言論并不是無邊界的，馬斯克認(rèn)為，推特的一切行為應(yīng)該在遵循其提供服務(wù)的國家的法律。但關(guān)于社交平臺(tái)上的言論的管理，他也沒有找到完整的答案。
此外，馬斯克希望推特應(yīng)該做的事情之一是將算法開源。并且，不管是算法的還是人為的，都不應(yīng)該存在某種幕后操作。
他認(rèn)為，擁有一個(gè)獲得最大信任度和廣泛包容性的公共平臺(tái)，對(duì)于人類文明的未來極其重要。
希望清除機(jī)器人虛假賬號(hào)。
馬斯克表示，他的首要任務(wù)之一是清除推特上面的“機(jī)器人大軍”，這些機(jī)器人不僅設(shè)立虛假賬號(hào)還搞詐騙。馬斯克在TED訪談中認(rèn)為，加密貨幣騙局的數(shù)量多得驚人。
他非常推崇“推文編輯”的功能。
而在這次TED對(duì)話中，馬斯克重申了他對(duì)編輯按鈕的支持。如果對(duì)人們的推文進(jìn)行任何變更，不管是進(jìn)行推薦還是限流，這個(gè)行為應(yīng)該廣而告之，任何人都可以看到一些變更的行為。
應(yīng)該允許發(fā)布更長字符的內(nèi)容。
馬斯克在上周的一則推文中提倡應(yīng)允許發(fā)布篇幅較長的推文。
目前推特上的發(fā)文可以包含最高280個(gè)字符，這比以前的140個(gè)字符限制擴(kuò)大了一倍，但馬斯克認(rèn)為這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
將推特私有化，也是馬斯克一直想做的。
不過，馬斯克在此次TED訪談中又說，如果他成功將推特私有化，他會(huì)希望盡可能多地保留股東，而不是唯一所有權(quán)。
提倡付費(fèi)模式，減少對(duì)廣告收入的依賴。
除了撤消選項(xiàng)外，Twitter Blue用戶還可以使用一個(gè)書簽工具，可以更好地組織保存的推文，以及將長線程內(nèi)容轉(zhuǎn)換為更易于管理的文本的閱讀器模式。
馬斯克認(rèn)為這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他建議，付費(fèi)賬戶功能包括刪除所有廣告。
他還提出了裁員和關(guān)閉推特舊金山總部的建議。如果推特打算放棄廣告業(yè)務(wù)，可能就需要進(jìn)行裁員以及相關(guān)的成本管控。推特2021年第四季度財(cái)報(bào)顯示，廣告收入約占該公司收入的90%。
有意思的是，馬斯克對(duì)推特產(chǎn)品上的期待，有很多是中文社交媒體微博已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的功能。
比如說，2017年底，微博就推出了編輯功能，進(jìn)入編輯微博，原創(chuàng)與轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容均可進(jìn)行修改，博文被編輯的歷史也可以被看到。微博官方認(rèn)為，微博發(fā)布后，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容中有瑕疵或紕漏，但此時(shí)微博已經(jīng)積累了部分閱讀和互動(dòng)，刪除重發(fā)的成本比較高。
而針對(duì)付費(fèi)內(nèi)容，除了此前嘗試付費(fèi)問答之外，微博現(xiàn)在大力推廣的V+粉絲訂閱內(nèi)容，也是需要付費(fèi)才能夠閱讀。加入V+服務(wù)的大V，通過提供專屬付費(fèi)服務(wù)(包括但不限于圖片、照片、音樂、視頻、問答等)引導(dǎo)微博用戶開通其V+會(huì)員，獲得收益。
所以，如果推特那么難買，馬斯克要不要考慮拿下比較符合他使用方式的微博?
如果馬斯克買下推特，世界會(huì)怎樣?
如果不滿意一款產(chǎn)品，就花高溢價(jià)買下它，按個(gè)人意愿改造它，即便是它現(xiàn)在值369.95億美元。這樣的故事情節(jié)，像極了霸道總裁小說的設(shè)定。
成為巨富之后的“網(wǎng)紅”馬斯克，與他小時(shí)候的性格和經(jīng)歷，形成了一種迷之反差感。他多次對(duì)外說，童年時(shí)期時(shí)常受人欺負(fù)，性格內(nèi)向且笨拙，曾被一群男孩扔下樓梯并因此住院，只有通過看書和編程的方式，來與外界交流，尋找快樂。
他還在客串主持綜藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》中，自曝患有“阿斯伯格綜合癥”——這是一種自閉癥譜系障礙，其重要特征是社交與非言語交際的困難，同時(shí)伴隨著興趣狹隘及重復(fù)特定行為。
Bitcoin Archive發(fā)起了“你希望埃隆·馬斯克買下推特”的投票，73%表示支持。馬斯克轉(zhuǎn)發(fā)了該投票，并表示感謝支持。
但他對(duì)推特的產(chǎn)品和運(yùn)營，乃至商業(yè)模式，還是有著一堆的吐不完的“槽點(diǎn)”，于是，他試圖用自己的想象力對(duì)這款之于數(shù)字世界時(shí)代的影響力舉足輕重的產(chǎn)品重塑。
在數(shù)字媒介時(shí)代，馬斯克這樣的行為，讓人聯(lián)想到20世紀(jì)初的報(bào)業(yè)大亨們——美國報(bào)業(yè)大王赫斯特國際集團(tuán)(Hearst Corporation)的創(chuàng)始人威廉·倫道夫·赫斯特(William Randolph Hearst)，以及美國大眾報(bào)刊時(shí)代標(biāo)志性人物約瑟夫·普利策(Joseph Pulitzer)，甚至是電影《公民凱恩》(Citizen Kane，1941)中虛構(gòu)人物查爾斯·福斯特·凱恩(Charles Foster Kane)。
這些媒介大亨們，擅長掌控和利用這些報(bào)紙，追求個(gè)人偏好的議程設(shè)置，煽動(dòng)了世界性事件，還會(huì)以此攻擊他們的敵人。
科技巨富在實(shí)現(xiàn)個(gè)人財(cái)富自由之后，往往會(huì)追求在媒體和輿論上的影響力和控制力。2013年，亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)以2.5億美元的個(gè)人資金買下了《華盛頓郵報(bào)》(The Washington Post)曾引起過轟動(dòng)。
而科技公司也熱衷入局媒體相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。比如說，威瑞森通信公司(Verizon)在2015年以44億美元收購美國在線公司(AOL)，在2017年以45億美元收購雅虎(Yahoo)的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn);2018年，美國電話電報(bào)公司(AT&T)以854億美元收購時(shí)代華納(Time-Warner Inc)。對(duì)了，還有被認(rèn)為是為了拿下“元宇宙”門票的微軟，今年才宣布以687億美元買下了動(dòng)視暴雪(Activision Blizzard, Inc.)。
不幸的是，目前看來，這些出手闊綽的收購媒體資產(chǎn)的行為，結(jié)局好像也不那么美好。
《華盛頓郵報(bào)》的命運(yùn)也未因貝佐斯的輸血而得到好轉(zhuǎn)。而Verizon于去年宣布，以資產(chǎn)貶值一半(作價(jià)50億美元)的價(jià)格出售AOL和Yahoo。同樣是在去年，AT&T出乎意料地宣布，將華納傳媒(Warner Media)從公司分拆出去，這一舉措為AT&T近幾十年來最大的一項(xiàng)戰(zhàn)略失誤畫上了句號(hào)。
至于馬斯克，他真的非常喜歡出現(xiàn)公眾面前，并且熱衷于在各種影視作品中客串角色，被戲稱是“硅谷最能演的CEO”。
在《鋼鐵俠 2》(鋼鐵俠是以馬斯克為原型創(chuàng)作)中，他與托尼·斯塔克有過一段關(guān)于航空引擎的對(duì)話;《生活大爆炸》第9季第9集中，他扮演他自己，在感恩節(jié)與主演者NASA工程師霍華德·沃洛維茲一起在收留所當(dāng)志工;在《瑞克和莫蒂》第4季第3集中，客串配音其中角色“Elon Tusk”，也就是劇里的多重宇宙中、嘴上長著獠牙版本的自己……
馬斯克與他的兒子“X A-12·馬斯克”。馬斯克在采訪中說，希望他的兒子能處在“一個(gè)非常數(shù)字化的未來，一個(gè)和我的成長非常不同的世界，這是肯定的。但我認(rèn)為，我們顯然想要竭盡全力以確保未來是美好的，為了每個(gè)人的孩子。”
不過，也有觀點(diǎn)對(duì)此表示擔(dān)憂。如果平臺(tái)放松內(nèi)容審核，或恢復(fù)一些賬戶，比如特朗普(Donald Trump)的賬戶，可能會(huì)導(dǎo)致兩極分化的局面。2021年1月份，推特封禁了時(shí)任美國總統(tǒng)特朗普的賬戶，理由是該賬戶有煽動(dòng)暴力行為的風(fēng)險(xiǎn)。
即便如此，馬斯克還是堅(jiān)持用戶在推特的言論不應(yīng)該有任何的限制，并且，他還闡明了自己從小到大對(duì)極致真相(Truth)的極致追求。在TED訪談中，他還不忘用有確切記錄的在位最久的主權(quán)國家君主路易十四，來嘲諷馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg)對(duì)Meta長期的把控。
“至于媒體所有權(quán)，我的意思是，扎克伯格擁有 Facebook、Instagram 和 WhatsApp，其股權(quán)結(jié)構(gòu)能夠讓扎克伯格 14 世仍然控制這些實(shí)體。”馬斯克說完，現(xiàn)場(chǎng)觀眾們立馬集體會(huì)心大笑起來。他緊接著補(bǔ)充道，“真的就像這樣，Twitter 不會(huì)有這種情況。”
