2022年12月21日,一年一度的廣告界盛會(huì)——第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)于廈門隆重舉行,由喜臨門聯(lián)合湖南衛(wèi)視共同打造的《向往的生活6》合作案例從近千件參評(píng)作品中脫穎而出,榮膺第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2022媒企盛典活動(dòng)“2022年度內(nèi)容營(yíng)銷金案”大獎(jiǎng)。
【資料圖】
“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·媒企盛典”是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)率先開創(chuàng)的高規(guī)格獎(jiǎng)項(xiàng),遴選出年度內(nèi)最具影響力和實(shí)戰(zhàn)精神的品牌領(lǐng)袖、營(yíng)銷案例及專業(yè)機(jī)構(gòu),是對(duì)企業(yè)品牌和品牌運(yùn)營(yíng)者的年度表彰與認(rèn)定。
2022年以來(lái),喜臨門持續(xù)加大品牌年輕化煥新力度,持續(xù)布局?jǐn)?shù)字化營(yíng)銷生態(tài)鏈路,并取得喜人成績(jī),與快手、優(yōu)酷等頭部媒體平臺(tái)打造的《11點(diǎn)睡吧》、《這!就是街舞》等綜藝營(yíng)銷項(xiàng)目相繼獲得ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)實(shí)戰(zhàn)金案、金梧獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)、金觸點(diǎn)·全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)等多項(xiàng)行業(yè)內(nèi)大獎(jiǎng)。這也表明喜臨門全方位數(shù)字化“品效銷合一”的全生態(tài)鏈路實(shí)踐已實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
年輕化:品牌實(shí)力“破圈”
作為全球最大的消費(fèi)者群體,Z世代正在成為當(dāng)下消費(fèi)的主力。2022年以來(lái),喜臨門全面擁抱Z世代,希望打造與年輕人互動(dòng)溝通的新方式,進(jìn)一步塑造年輕、時(shí)尚、品質(zhì)、專業(yè)的品牌形象。
2022年初,喜臨門聯(lián)手快手打造首檔明星勸睡綜藝節(jié)目《11點(diǎn)睡吧》正式上線?！?1點(diǎn)睡吧》用年輕人喜歡的娛樂(lè)形式,聚焦當(dāng)代年輕人睡不著、睡不好、睡不夠的痛點(diǎn),通過(guò)探索明星+直播間綜藝形態(tài)互動(dòng)新玩法、多直播間平行直播新模式,多維度呈現(xiàn)人氣明星和達(dá)人的入睡挑戰(zhàn)全過(guò)程,在沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景中,解決睡眠問(wèn)題,傳遞出喜臨門健康睡眠的品牌價(jià)值觀念,又帶來(lái)權(quán)威健康科普內(nèi)容,既有娛樂(lè)性,又傳遞了健康生活觀念,幫助品牌成功出圈。
喜臨門與優(yōu)酷聯(lián)手打造的《這!就是街舞》,則以“Z世代潮流標(biāo)桿”的街舞文化,在世界各地年輕的時(shí)尚弄潮兒的舞動(dòng)下,成功打入年輕圈層人群,讓品牌和街舞Battle文化產(chǎn)生更有火花的碰撞,彰顯品牌的“潮”“酷”個(gè)性態(tài)度,也讓喜臨門“深度好睡眠”的品牌價(jià)值更深刻地占領(lǐng)觀眾心智。與此同時(shí),喜臨門還根據(jù)自身銷售渠道特性,強(qiáng)勢(shì)綁定街舞IP 為喜臨門線上線下渠道賦能,多圈層、多維度擴(kuò)大品牌聲量,強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)用戶心智,開啟內(nèi)容帶貨的更多可能。
2022年是喜臨門作為“床墊第一股”上市的第10年,為更廣大消費(fèi)者尤其是針對(duì)年輕消費(fèi)者提供更多美好人居生活解決方案,實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者群體溝通,完成從床墊品牌到“睡眠科技品牌”、“國(guó)民家居品牌”和“未來(lái)生活家”的升級(jí),喜臨門聯(lián)合湖南衛(wèi)視共同打造了《向往的生活6》。為用戶打造向往生活的一系列主題活動(dòng)及藝人種草,突圍線上線下營(yíng)銷壁壘,拉動(dòng)青年群體好感與關(guān)注,與Z世代破圈溝通,進(jìn)一步強(qiáng)化喜臨門年輕、時(shí)尚、品質(zhì)的品牌形象。
卡位優(yōu)質(zhì)賽道,持續(xù)布局國(guó)民品牌戰(zhàn)略
伴隨著國(guó)潮品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起以及睡眠“新經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)的火熱,家居行業(yè)正在經(jīng)歷“從有到優(yōu)”的換擋升級(jí)。如何讓鮮明的品牌形象穩(wěn)定深植于用戶內(nèi)心,持續(xù)釋放品牌勢(shì)能,也成為企業(yè)能否保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
2022年以來(lái),基于對(duì)品牌、市場(chǎng)的深入理解,喜臨門持續(xù)深化布局國(guó)民品牌戰(zhàn)略,以“立足Z世代,面向老中青”的品牌投放策略,相繼合作《奔跑吧兄弟10》、《天天向上》、《向往的生活6》等多多檔頂級(jí)綜藝節(jié)目,并重點(diǎn)打造了《圓桌派6》、《這!就是街舞5》、《嗨放派2》、《牧野家族》等多檔更具年輕活力的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目,實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)同步大曝光,并將豐富的綜藝、藝人資源落地到線下門店終端、線上業(yè)務(wù),既用“深度好睡眠”的專業(yè)形象提升品牌知名度,更助推品牌“出圈”。
除各大綜藝節(jié)目外,喜臨門重點(diǎn)布局抖音、小紅書、B站等新消費(fèi)平臺(tái),深度種草、交互,構(gòu)筑品牌內(nèi)容生態(tài),助力線上、線下品牌活動(dòng),進(jìn)行品牌沉淀,搶占消費(fèi)者心智護(hù)城河,放大品牌價(jià)值,為提升銷售轉(zhuǎn)化創(chuàng)造全新的成長(zhǎng)空間。與此同時(shí),喜臨門還與國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)大師、潮流頂級(jí)新秀、時(shí)尚大咖等攜手共創(chuàng)品牌價(jià)值,完善品牌矩陣,增持品牌資產(chǎn),拓展藍(lán)海市場(chǎng)。
在萬(wàn)億級(jí)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),喜臨門正以一枝獨(dú)秀的龍頭姿態(tài),卡位優(yōu)質(zhì)賽道,帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)品牌在睡眠經(jīng)濟(jì)藍(lán)海開創(chuàng)出一條具有喜臨門特色的中國(guó)品牌崛起之路。
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