2022年3月奠基、2022年9月完成首批工程建設(shè)、2022年12月全面竣工投產(chǎn)……12月20日,隨著位于安徽滁州、總投資100億元的飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地一期正式投入運(yùn)營,這不只是開啟百年國際品牌立足中國制造打造空調(diào)產(chǎn)業(yè)新格局的序幕,也為處在健康化、高端化、時尚化升級通道之中的主流消費(fèi)群體提供了更多的選擇和機(jī)會。
在充滿不確定性的家電產(chǎn)業(yè),面對市場增長乏力、消費(fèi)需求困頓,以及渠道碎片化沖擊等壓力,飛利浦空調(diào)此時選擇逆勢加碼中國制造并投入巨資打造產(chǎn)研基地,不只是為空調(diào)產(chǎn)業(yè)注入一股強(qiáng)勁暖流,更為從制造向創(chuàng)造高質(zhì)量發(fā)展升級的家電產(chǎn)業(yè)提供了新的思考和方向。那么,在飛利浦空調(diào)這一動作背后又隱藏著哪些產(chǎn)業(yè)發(fā)展和變局的信號?對于已經(jīng)走向世界的中國制造,又如何通過與國際品牌的深度合作創(chuàng)造出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新范式?
找到確定性,飛利浦空調(diào)逆勢加碼投資
(資料圖片)
最近幾年來,面對經(jīng)濟(jì)、市場和需求的一系列變化,對于中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的所有廠商來說,處處充滿著不確定。正是在這種充滿不確定的通道中,飛利浦空調(diào)卻選擇逆勢加碼投資百億元打造產(chǎn)研基地。
在業(yè)內(nèi)人士看來,這正是飛利浦空調(diào)找到了自己的確定性發(fā)展動力,即將百年品牌的世界影響力與敢于創(chuàng)新的中國制造對接,不只是在空調(diào)產(chǎn)業(yè)打造一股破局和引領(lǐng)的新勢力,還要基于百年傳承的品牌基因與雄厚的技術(shù)底蘊(yùn)構(gòu)建空調(diào)產(chǎn)業(yè)的健康新物種,最終則是立足中國市場走向世界舞臺的長期戰(zhàn)略落地。
飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地整體分為三期實(shí)施,主要用于研發(fā)生產(chǎn)飛利浦家用空調(diào)、大型商用空調(diào),以及空調(diào)壓縮機(jī)、電機(jī)等核心零部件。首批投產(chǎn)的包括空調(diào)研發(fā)中心、智能化生產(chǎn)車間和自動化倉儲物流中心,具備空調(diào)產(chǎn)品全流程的自研自產(chǎn)能力,一期工程整體投產(chǎn)后預(yù)計(jì)年產(chǎn)量可達(dá)500萬套空調(diào)。
投產(chǎn)當(dāng)天,來自全國的近千位空調(diào)經(jīng)銷商看到,從研發(fā)中心到兩器車間、總裝車間、物流中心,飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地整體以“自動化、精益化”為核心,以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),依托研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈等載體,致力于構(gòu)建安全高效、綠色低碳的科技型智能工廠。
“飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地的投入使用,將成為飛利浦品牌歷史上又一重要的里程碑?！憋w利浦產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)Vincent Bos表示,“通過更具競爭力的產(chǎn)品和創(chuàng)新,進(jìn)一步加強(qiáng)我們的市場地位,為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值?！?/p>
立足百年品牌和中國制造的傳承與再造,扎根市場和用戶需求,以全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新為抓手,不斷為客戶和用戶帶去更多價(jià)值。這不只是飛利浦空調(diào)的確定性動能,也是轉(zhuǎn)型升級通道的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。
一位家電觀察人士指出,安徽產(chǎn)研基地的投產(chǎn)對于飛利浦空調(diào)在中國市場的發(fā)展和經(jīng)營,將是一件“里程碑”事件。對于空調(diào)行業(yè)來說,飛利浦空調(diào)選擇此時加碼真金白銀投入,是對中國市場未來發(fā)展空間和機(jī)會的充分看好;對于市場用戶來說,飛利浦空調(diào)自有的研產(chǎn)垂直一體化布局能充分保持品質(zhì)的可靠和技術(shù)的領(lǐng)先;對于正在走向世界舞臺的中國制造而言,飛利浦空調(diào)此舉再次堅(jiān)定了高質(zhì)量發(fā)展的方向和信心。
“隨著項(xiàng)目建設(shè)的不斷完善,這里將會是一座高水平、現(xiàn)代化的、具有非凡創(chuàng)新能力的空調(diào)產(chǎn)研基地。”飛利浦空調(diào)董事長黃輝表示,產(chǎn)研基地投產(chǎn)之后將通過全流程、高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的質(zhì)量控制體系運(yùn)作,將飛利浦傳承百年的健康理念轉(zhuǎn)化為更可靠、更高品質(zhì)的空調(diào)產(chǎn)品,提供給廣大用戶。
產(chǎn)業(yè)新變局,中國空調(diào)業(yè)迎來新一線崛起
在整個家電行業(yè),空調(diào)市場的品牌格局頭部陣營最先形成、也最為穩(wěn)定,20多年以來一直維持著本土品牌“三足鼎立”的領(lǐng)跑局面。期間,三星、松下等來自日韓的外資品牌也一度想改變這一局面卻始終未果,那么飛利浦空調(diào)的出手,又能否開創(chuàng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的品牌新格局?
自進(jìn)入中國市場以來,飛利浦空調(diào)始終將品質(zhì)放在發(fā)展的第一位。就在2022年8月的新產(chǎn)品發(fā)布會上,飛利浦空調(diào)首次對外提出“健康+空調(diào)”的定位:首先,健康空調(diào)是一臺好空調(diào),其次才是健康空調(diào)。飛利浦健康空調(diào)最為關(guān)注的是空調(diào)本身的基本核心性能,在此基礎(chǔ)上再創(chuàng)新健康功能。與此同時,“健康”加法不能以犧牲空調(diào)的基本性能參數(shù)為代價(jià)。
這也一舉確定飛利浦空調(diào)在中國市場發(fā)展的方向和目標(biāo),也釋放出中國空調(diào)市場主流消費(fèi)趨勢的變化和拐點(diǎn)。對此,奧維云網(wǎng)總裁郭梅德指出,在宏觀經(jīng)濟(jì)壓力之下,中國空調(diào)行業(yè)仍然保持著韌性增長,并釋放出“健康無憂、智趣 樂活、家中融合”,即中國家庭對于健康的關(guān)注度和健康空調(diào)的需求“只增不減”,面向老人、兒童等人群細(xì)分需求的產(chǎn)品功能創(chuàng)新也在升級,最終在消費(fèi)升級下家用空調(diào)與家用中央空調(diào)的融合發(fā)展也將帶來更多機(jī)會。
可以看到的是,在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和需求相對低迷的通道中,2022年空調(diào)市場仍然走出發(fā)展新的亮點(diǎn):一是高端消費(fèi)的市場占比穩(wěn)步提升,品牌化成為主流消費(fèi)群體的選購新標(biāo)準(zhǔn),這為長期主義者提供了新的價(jià)值空間和舞臺;二是健康需求催生創(chuàng)新驅(qū)動力的崛起,以科技滿足用戶多變的需求是任何時代發(fā)展的主旋律,這將為空調(diào)技術(shù)派帶來新的產(chǎn)業(yè)春天。
“對于空調(diào)市場而言,飛利浦空調(diào)不是闖入者,而是革新者”。飛利浦空調(diào)總裁胡文豐曾表示,當(dāng)前“降價(jià)—降成本—降品質(zhì)”的惡性循環(huán)正在市場冒頭,消費(fèi)者的利益也隨之受到影響,飛利浦空調(diào)在此時以革新者的心態(tài)進(jìn)入空調(diào)市場,要建立良性的行業(yè)生態(tài)。在外界看來,這意味著空調(diào)行業(yè)也將迎來兩大拐點(diǎn):一是,堅(jiān)守品質(zhì)底線,讓品牌消費(fèi)者擁有絕對的品牌信仰,獲得品牌帶來的價(jià)值與增值;二是,堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動,面對變化的市場和用戶需求筑高發(fā)展的門檻和經(jīng)營的底線,讓長期主義者獲得回報(bào)。
中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍表示,“非常歡迎國際品牌來到中國,以中國制造為基礎(chǔ),蓬勃發(fā)展,我們對這樣的合作模式也充滿期待,希望能共同推進(jìn)家電行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>
可以預(yù)見,在飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地投入運(yùn)營之際,中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)也將迎來一輪發(fā)展的新模式、新思路和新路徑機(jī)會點(diǎn),最終在品牌傳承、創(chuàng)新驅(qū)動之下將為更多中國家庭創(chuàng)造新價(jià)值,最終以飛利浦空調(diào)為代表的新一線也將重塑品牌陣營的新格局。
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