五一前后，深圳多次發(fā)布促進(jìn)消費(fèi)舉措，推動(dòng)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)居民消費(fèi)。
4月28日至5月19日期間，深圳將通過美團(tuán)、京東平臺(tái)，分4輪向消費(fèi)者陸續(xù)發(fā)放5億元消費(fèi)券，使用范圍覆蓋汽車、餐飲、休閑、服裝服飾、黃金珠寶等。
根據(jù)深圳市商務(wù)局發(fā)布的《深圳市消費(fèi)電子和家用電器購置補(bǔ)貼申請(qǐng)工作指引》，5月1日至8月31日期間，深圳還將拿出1億元用于補(bǔ)貼消費(fèi)者購買手機(jī)、無人機(jī)、電視、冰箱、洗衣機(jī)等，消費(fèi)電子和家用電器等產(chǎn)品，市民購買家電最高可以補(bǔ)貼2000元。
在實(shí)際的實(shí)施過程中，消費(fèi)券和補(bǔ)貼起到促進(jìn)消費(fèi)的作用到底有幾分呢?根據(jù)記者采訪，各個(gè)行業(yè)情況有一些差異。
餐飲、家電受益較多
消費(fèi)券使用得比較廣泛和有效的是家電、電子產(chǎn)品、餐飲行業(yè)。根據(jù)深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，4月30日至5月3日，深圳消費(fèi)電子和家電行業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)32%，各大零售門店總體客流同比增長(zhǎng)41%。
順電領(lǐng)展中心城店夏姓銷售主管對(duì)記者表示，他們五一期間生意不錯(cuò)。5月1日當(dāng)天銷售額為10余萬元，5月2日超過20萬、3日上升到30余萬，該銷售額水平較四月期間翻了一倍多。
據(jù)其介紹，目前深圳市是給出了電子產(chǎn)品和家電15%的消費(fèi)補(bǔ)貼，較2020年的節(jié)能補(bǔ)貼力度還要提升5%，但相較2020年，本次政府補(bǔ)貼在品類上有所限制，基本集中在國(guó)產(chǎn)品牌身上，如果無該限制效果應(yīng)該會(huì)更加好。
“根據(jù)觀察，我們到店顧客有百分之七八十是沖著消費(fèi)補(bǔ)貼而來，都想趁機(jī)置換一些電子產(chǎn)品或購置家電，其中銷售最旺盛的品類為家電類，之前疫情期間確實(shí)積壓了一部分需求。我認(rèn)為消費(fèi)券的發(fā)放應(yīng)該來說比較有效，成功激起了消費(fèi)者疫后的消費(fèi)熱情。”該主管表示。
一位電子產(chǎn)品消費(fèi)者告訴記者，“我前幾天在京東上拿了500減200的券，買電腦主板直接用掉了，好香哦!它里面參與品牌有做限制，我本來想買“微星”的，但不參與活動(dòng)。屈服于金錢的威力，我最后選了可以優(yōu)惠的品牌“七彩虹”，其實(shí)各個(gè)測(cè)評(píng)看下來這個(gè)品牌也是不錯(cuò)的。”
經(jīng)了解，此次政府補(bǔ)貼活動(dòng)主要參與企業(yè)以國(guó)產(chǎn)為主，而國(guó)產(chǎn)品牌中又以廣東本土企業(yè)為主。順電參與活動(dòng)的手機(jī)品牌包括“華為”、“OPPO”等，但“小米”不在優(yōu)惠名單中，上述消費(fèi)者提到的“七彩虹”亦是成立于深圳的DIY硬件廠商。
對(duì)于餐飲行業(yè)而言，消費(fèi)券也一定程度上起到了促進(jìn)作用?；释V場(chǎng)內(nèi)一火鍋餐廳經(jīng)理表示，“最近幾天來用券的人很多，500-600的消費(fèi)額度，用完政府發(fā)放的消費(fèi)券疊加店里的優(yōu)惠活動(dòng)，結(jié)賬只需要花費(fèi)300元左右。但券是要蹲點(diǎn)搶的，我這幾天也想拿，每次忙完了時(shí)間也過了。”
另一間湘菜餐廳的店長(zhǎng)則表示，自己店面并未參與活動(dòng)，主要原因是不太清楚活動(dòng)內(nèi)容、忘記回復(fù)美團(tuán)的聯(lián)絡(luò)員，她回想起來這幾天確實(shí)有一些客人在問關(guān)于消費(fèi)券的事情。
珠寶行業(yè)反饋比較平淡，位于深圳福田中心的一家“老鳳祥”店長(zhǎng)表示，五一期間客流量不大，與以往還無法相比，整個(gè)期間只有一位消費(fèi)者來咨詢消費(fèi)券使用，結(jié)果還用不了，能夠使用的珠寶門店名單只有旁邊的“周大福”，該顧客轉(zhuǎn)而離開。
汽車行業(yè)補(bǔ)貼影響有限
汽車行業(yè)的補(bǔ)貼廣受關(guān)注。目前，深圳福田、龍華、龍崗、寶安、羅湖、光明均出臺(tái)了購買新車補(bǔ)貼政策。
以福田區(qū)為例，4月1日起至6月30日，在納入福田零售統(tǒng)計(jì)且正常經(jīng)營(yíng)的汽車經(jīng)銷企業(yè)處購買新車，滿足申報(bào)條件的個(gè)人消費(fèi)者，申領(lǐng)最高1.5萬元的現(xiàn)金補(bǔ)貼。共發(fā)放補(bǔ)貼5000萬元，先到先得，派完即止。2022年福田區(qū)汽車消費(fèi)補(bǔ)貼申報(bào)系統(tǒng)于2022年4月22日上限。
深圳比亞迪某門店負(fù)責(zé)人告訴記者，目前在行補(bǔ)貼包括區(qū)補(bǔ)貼(5000到15000元)、深圳市以舊換新補(bǔ)貼(最高5000元)和廣東省以舊換新補(bǔ)貼(3000到10000元)。其中廣東省以舊換新補(bǔ)貼從去年年底開始就有，市補(bǔ)貼和區(qū)補(bǔ)貼是今年三月到五月期間推出的。
他向記者介紹，“前段時(shí)間三月份疫情停工后店里客流量大幅減少，說實(shí)話五一期間看車的人的確比前段時(shí)間多了不少，尤其是區(qū)補(bǔ)貼出來后，不論是到店還是電話的咨詢量都已經(jīng)恢復(fù)到疫情之前的感覺，從我們最近的繁忙程度來講應(yīng)該比以前更猛，周末吃飯時(shí)間都沒有。”
然而，盡管咨詢量很大，該負(fù)責(zé)人稱成交量反而沒那么好，“以往銷量的話一個(gè)月能開一百多萬發(fā)票，上個(gè)月只開了六十多，這個(gè)月預(yù)計(jì)和四月差不多，補(bǔ)貼政策有種雷聲大雨點(diǎn)小的感覺。”
造成這種結(jié)果最重要的原因在于補(bǔ)貼周期和交付周期時(shí)間對(duì)不上。對(duì)于新能源車整個(gè)行業(yè)而言，由于目前缺芯缺材料問題，交付周期往往需要3個(gè)月乃至更長(zhǎng)。
“需要等車大家是有心理準(zhǔn)備的，但是補(bǔ)貼是以發(fā)票時(shí)間為準(zhǔn)，有車了才能夠開發(fā)票。也就是說，如果客人現(xiàn)在因?yàn)檠a(bǔ)貼來買車，需要三個(gè)多月拿到車，那時(shí)補(bǔ)貼時(shí)間已經(jīng)結(jié)束了。比如羅湖是4月30日到5月15日申請(qǐng)，區(qū)補(bǔ)貼基本沒戲。”該負(fù)責(zé)人稱。
對(duì)于消費(fèi)者心理，該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在購買汽車這種大件商品時(shí)，大家一般都是真的有需求才會(huì)關(guān)注，不會(huì)為了薅這幾千塊羊毛做出買車的決定?？赡苎a(bǔ)貼對(duì)于一些猶豫不決的人是一個(gè)推動(dòng)作用，但當(dāng)他們知道補(bǔ)貼不一定能拿到手時(shí)，就會(huì)回到猶豫狀態(tài)。
哪吒汽車某門店銷售人員也表達(dá)了相似觀點(diǎn)，他對(duì)記者表示，在2020年的補(bǔ)貼活動(dòng)時(shí)，上半年的銷量上漲很多，但全年總和卻持平。目前門店內(nèi)補(bǔ)貼只能用于老款車，買新款的話即使申請(qǐng)了也因?yàn)榻桓吨芷诙貌坏健?/p>
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