據(jù)《2021-2025年中國睡眠經(jīng)濟市場可行性研究報告》顯示，2030年我國睡眠經(jīng)濟市場將突破萬億元。
萬億市場之下，睡眠產(chǎn)業(yè)相關(guān)消費快速攀升，其中尤以年輕人群體增速最為迅猛。
據(jù)《2021家裝消費調(diào)研報告》顯示，家裝消費人群80—95后成為家裝消費的絕對主力，總占比達(dá)到91%，26-30歲的消費者占比12%，年輕化趨勢愈發(fā)明顯。
《2021喜臨門中國睡眠指數(shù)》中也指出，2020年近九成國人表示過去一年為助眠產(chǎn)品買單，平均花費2218.9元，00后、在校大學(xué)生群體增速更是達(dá)434%。
在此情況下，品牌年輕化戰(zhàn)略幾乎成了行業(yè)必答題，于是行業(yè)龍頭企業(yè)紛紛給出答案。
就拿剛剛發(fā)布財報的喜臨門來說，數(shù)據(jù)顯示，公司2021年實現(xiàn)營業(yè)收入77.72億元，同比增長38.21%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.59億元，同比增長78.29%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤4.96億元，同比增長58.19%。
高速發(fā)展的背后，是喜臨門多維同時發(fā)力的展現(xiàn)——堅定長期主義、加速推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略布局。
【睡不夠的大學(xué)生，缺的不是時間】
《2019年全國教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，全國各類高等教育在學(xué)總規(guī)模為4002萬人，大學(xué)生面臨學(xué)業(yè)和就業(yè)的雙重競爭與壓力，較易出現(xiàn)睡眠問題。
但在喜臨門的調(diào)查中，如果按匹茲堡睡眠質(zhì)量評價來看，被調(diào)查的大學(xué)生睡眠質(zhì)量很好和還行的占比高達(dá)93.48%，只有6.52%的人是睡眠質(zhì)量一般或很差。有趣的是，受訪時卻有超半數(shù)的大學(xué)生認(rèn)為睡得不好。
喜臨門與中國社會科學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《中國睡眠研究報告2022》（以下簡稱“報告”）中顯示，大學(xué)生平均睡眠時長為7.04個小時，雖然離8小時睡眠還有些差距，但在諸多人群分類中，已經(jīng)屬于“睡眠時長較高”的群體。這就意味著，對于半數(shù)以上的大學(xué)生來說，時間不夠不是主要原因。
報告中顯示，造成大學(xué)生睡眠問題主要有入睡困難、多夢、睡眠拖延情況嚴(yán)重以及入睡時間較晚等多方面原因，但歸根結(jié)底，最核心的一點就是——宿舍的睡眠環(huán)境很難得到保障。
“我的睡眠質(zhì)量一般，調(diào)查中我給自己的評分是6分。有時候睡不好會做夢，夢都是不好的，宿舍的床小，特別擔(dān)心自己翻下去...有時候舍友凌晨起來上廁所，一有動靜就醒了?！?/p>
“舍友打呼、玩游戲，床板太硬，腰酸背痛，有一段時間晚上基本沒睡，宿舍動靜大就醒了，有一些神經(jīng)衰弱?！?/p>
多人宿舍形成的復(fù)雜環(huán)境，是大學(xué)生群體的睡眠環(huán)境區(qū)別于其他人群的主要原因，這雖然不是一朝一夕能解決的問題，但對于喜臨門來說，是挑戰(zhàn)更是機遇。
【培養(yǎng)觀念、改善環(huán)境雙管齊下】
睡眠問題的原因是多維度的，舉措也不是一條單行道，自成功轉(zhuǎn)型睡眠經(jīng)濟引跑者之后，行業(yè)沉淀了38年的喜臨門為了倡導(dǎo)深睡，一直在多個方面持續(xù)深耕。
對于大學(xué)生這個成長中的群體來說，在各個方面培養(yǎng)健康的睡眠觀念與改善睡眠壞境同樣重要，而睡眠觀念又不僅局限于睡眠這一件事上。
世界衛(wèi)生組織指出，18-64歲的成年人每周至少進(jìn)行150分鐘以上的中等強度有氧運動。但在喜臨門的調(diào)查中，接近三成的大學(xué)生群體幾乎沒有任何的體育運動。
規(guī)律的運動與睡眠息息相關(guān)。為此，喜臨門多年來持續(xù)在全國各高校內(nèi)堅持舉辦體育活動，不斷宣傳運動與健康睡眠的關(guān)系。
2021年，喜臨門與230所高校校園團(tuán)隊共同合作，通過學(xué)生團(tuán)隊、校園社團(tuán)等途徑，在校園內(nèi)舉辦了超過1600場地推路演，并通過體育、快閃等活動與300萬名大學(xué)生直接互動。
同時，喜臨門通過贊助中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA），在助力中國籃球事業(yè)發(fā)展的同時，將運動觀念持續(xù)傳播進(jìn)大學(xué)生群體中。這也是繼奧運會之后，喜臨門再次詮釋運動恢復(fù)與深度睡眠之間重要關(guān)系的一次活動。
培養(yǎng)健康睡眠觀念的同時，喜臨門也在力所能及的做著改善大學(xué)生群體睡眠環(huán)境的舉措。
目前來看，由行業(yè)龍頭企業(yè)帶頭制定標(biāo)準(zhǔn)，是中國制造業(yè)下各產(chǎn)業(yè)的大趨勢。學(xué)生床墊市場缺乏權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，為了滿足市場需求，規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)，同時打擊偽劣產(chǎn)品。喜臨門于2021年5月牽頭制定《學(xué)生床墊團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，并于11月24日正式發(fā)布。
該標(biāo)準(zhǔn)聚焦在安全、健康、材料三大領(lǐng)域，強調(diào)學(xué)生床墊面料甲醛含量、阻燃要求、抑菌率以及材料的壓陷硬度等主要理化指標(biāo)的同時，增加實用性的需求，比如抗菌除螨、防水透氣面料等。
至今，喜臨門已經(jīng)參與了近30項國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，在行業(yè)健康發(fā)展的方向上起著越來越重要的作用。
【喜臨門的長期主義】
入行38年的“老將”喜臨門，如今的年輕化戰(zhàn)略正在加速推進(jìn)。
首先是公域流量內(nèi)容池的布局。通過在天貓、京東平臺，連續(xù)多次與頭部主播深度合作與眾多KOL短視頻的“種草”，喜臨門的業(yè)績、粉絲量、品牌聲量都在迅速攀升。
同時，喜臨門在青年群體中的曝光率也大大提升。在奔跑吧等一系列知名綜藝中，喜臨門都以贊助商的身份加入其中，在擴大品牌知名度的同時，嘗試著用不同角度將深度好睡眠的故事講給青年人聽。
另一方面，喜臨門打造集社交娛樂、睡眠健康、體驗購買場景于一體bbR睡眠空間、接入HUAWEI HiLink生態(tài)，進(jìn)一步在矩陣上發(fā)力，產(chǎn)品由單品向生態(tài)逐漸過渡。
無論是渠道優(yōu)化還是產(chǎn)品升級，背后都是喜臨門以科研創(chuàng)新為核心的長期主義的體現(xiàn)。
從2015年至2020年，喜臨門的研發(fā)費用總額高達(dá)5.8億元。2021年前三個季度，喜臨門投入研發(fā)費用為1.3億元，是2020年研發(fā)投入的1.7倍，研發(fā)費用率占比均值3.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國頭部床具企業(yè)的0.82%。
這些研發(fā)投入帶來的，是喜臨門居中國床墊行業(yè)首位的專利數(shù)量與愈發(fā)強悍的科研能力。
截至2022年2月15日，喜臨門有效專利812項，其中，國際專利20項，國內(nèi)發(fā)明專利51項，實用新型專利296項。
比起短期效益，喜臨門更關(guān)注在時間戰(zhàn)線拉長后的長期效果。
也正是靠著這項能力，喜臨門能在睡眠經(jīng)濟崛起過程中，逐漸領(lǐng)跑行業(yè)，并在疫情反復(fù)之下持續(xù)增長。而如今正在加速布局的年輕化戰(zhàn)略，也是喜臨門堅守長期主義下，保障自身在海面上持續(xù)航行的最好辦法之一。
免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載自其他媒體企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，與本網(wǎng)無關(guān)。僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。您若對稿件處理有任何疑問或質(zhì)疑，請即與我們聯(lián)系，本網(wǎng)將迅速給您回應(yīng)并做處理。
郵箱：contactus@stockstar.com 處理時間：9:00—17:00。
