4月26日，國(guó)內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《春季大報(bào)告》），全面盤點(diǎn)了2022年第一季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整體市場(chǎng)特征及典型行業(yè)發(fā)展總結(jié)。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了一次流量增長(zhǎng)小高峰，截至3月末，月活躍用戶規(guī)模達(dá)到11.83億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了162.3小時(shí)，同比增長(zhǎng)12.1%，顯示了用戶使用深度仍在持續(xù)。
這次流量增長(zhǎng)主要由40歲以上中老年群體帶動(dòng)，也讓當(dāng)前市場(chǎng)拓展重點(diǎn)需要作出相應(yīng)的調(diào)整。同時(shí)，基于5G、物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋，萬(wàn)物互聯(lián)推動(dòng)了智能終端普及，用戶的切分和爭(zhēng)搶也進(jìn)一步復(fù)雜化，各大制造業(yè)廠商加速發(fā)力，基于其傳統(tǒng)的行業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)布局線上服務(wù)。
一季度用戶規(guī)模迎來(lái)增長(zhǎng)小高峰
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模整體趨穩(wěn)下，在2022年一季度再度迎來(lái)流量增長(zhǎng)小高峰?！洞杭敬髨?bào)告》顯示，截至3月末，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到11.83億，同比凈增2,091萬(wàn)。而2020年3月至2021年3月，月活躍用戶規(guī)模僅增長(zhǎng)603萬(wàn)。
除了月活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)加速，用戶的網(wǎng)絡(luò)使用依然保持穩(wěn)步加深，月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)達(dá)12.1%，用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)再次重回兩位數(shù)，人們的生活線上化程度在持續(xù)加深。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及和人口老齡化趨勢(shì)帶動(dòng)下，40歲以上中老年群體成為一季度用戶增長(zhǎng)的主要來(lái)源。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的年齡分布上，41歲至50歲增長(zhǎng)0.4%、51歲及以上增長(zhǎng)1.6%，40歲及以下年齡段均為下滑。
而全網(wǎng)用戶城際分布結(jié)構(gòu)已整體趨穩(wěn)，截至今年3月，新一線、二線、三線城市用戶隨社會(huì)人口流動(dòng)呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。其中，二線城市用戶城際分布增長(zhǎng)最為明顯，相比去年同比增長(zhǎng)0.6%，四線城市、五線及以下城市則出現(xiàn)程度不等的小幅下滑。
用戶的線上生活需求也促進(jìn)了綜合電商等行業(yè)用戶滲透率的增長(zhǎng)，加快了用戶生活數(shù)字化進(jìn)程。在細(xì)分行業(yè)活躍滲透率上，綜合電商增幅最為明顯，同比增長(zhǎng)達(dá)8.4%。瀏覽器、支付結(jié)算、網(wǎng)上銀行的活躍滲透率也很可觀，同比增長(zhǎng)分別達(dá)5.5%、5.5%和8.1%。
極速版應(yīng)用成下沉市場(chǎng)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)
40歲以上中老年群體成為一季度用戶增長(zhǎng)的主要來(lái)源，也讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)拓展重點(diǎn)作出了相應(yīng)的調(diào)整和變化。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，下沉用戶相對(duì)更偏好視頻、汽車等內(nèi)容，年長(zhǎng)用戶相對(duì)更偏好資訊類內(nèi)容。
據(jù)悉，伴隨內(nèi)容視頻化發(fā)展，極速版用戶規(guī)模主要源于移動(dòng)視頻行業(yè)?！洞杭敬髨?bào)告》顯示，2022年3月，月活躍用戶規(guī)模方面，抖音極速版達(dá)2.08億，快手極速版達(dá)2.04億，愛奇藝極速版達(dá)1,962萬(wàn)，京東極速版1,796萬(wàn)。
“極速版應(yīng)用以功能精簡(jiǎn)、操作簡(jiǎn)便為核心特點(diǎn)能夠幫助企業(yè)獲取更多下沉市場(chǎng)流量?！?QuestMobile分析師表示，同時(shí)，極速版APP安裝包小，節(jié)省流量，運(yùn)行流暢，使用體驗(yàn)佳。這些特點(diǎn)都對(duì)手機(jī)配置要求相對(duì)較低，可適配中低端智能機(jī)以獲取更多流量。
部分企業(yè)選擇將產(chǎn)品目標(biāo)人群的精準(zhǔn)化，并使用有償激勵(lì)可提升年長(zhǎng)群體的用戶粘性，促進(jìn)產(chǎn)品滲透。數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于全網(wǎng)51歲及以上用戶，優(yōu)喱視頻占比高達(dá)71.8%，OPPO錢包占比達(dá)58.2%，抖音火山版也占比達(dá)53%。這些APP也不同程度地使用有獎(jiǎng)簽到等功能培養(yǎng)用戶習(xí)慣。
同時(shí)，為覆蓋不同用戶群體以獲取更多流量，部分企業(yè)研發(fā)不同版本的應(yīng)用，在滿足不同群體個(gè)性化需求的同時(shí)，促進(jìn)產(chǎn)品的數(shù)字化滲透?！洞杭敬髨?bào)告》顯示，相比于微博APP，微博國(guó)際版的女性用戶占比更高，達(dá)61.9%，同時(shí)19歲至30歲的用戶占比達(dá)60.8%。對(duì)51歲及以上用戶，優(yōu)酷經(jīng)典版APP的占比高達(dá)40.1%，而優(yōu)酷視頻APP在同年齡段占比僅為10.2%。
萬(wàn)物互聯(lián)激發(fā)市場(chǎng)發(fā)展新活力
中國(guó)5G、物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋已處于世界領(lǐng)先，為AIoT的市場(chǎng)發(fā)展提供了良好條件。《春季大報(bào)告》顯示，截至2022年3月末，中國(guó)5G基站數(shù)量達(dá)155.9萬(wàn)座，占全球60%以上；中國(guó)蜂窩物聯(lián)網(wǎng)終端用戶規(guī)模達(dá)15.2億。
智能終端廠商近水樓臺(tái)，基于其龐大的終端用戶基礎(chǔ)率先實(shí)現(xiàn)了線上應(yīng)用服務(wù)的全面布局。截至2022年3月，在系統(tǒng)工具、實(shí)用工具、移動(dòng)購(gòu)物、金融理財(cái)方面，vivo終端用戶占比均超過(guò)99%，其中vivo應(yīng)用商店、vivo瀏覽器、vivo錢包的終端用戶占比更是高達(dá)99.9%。
各大制造業(yè)廠商也在加速發(fā)力，基于其傳統(tǒng)的行業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)布局線上服務(wù)。據(jù)悉，截至2022年3月，家電廠商總用戶量方面，美的集團(tuán)達(dá)833.6萬(wàn)，海爾智家達(dá)390.7萬(wàn)，科沃斯機(jī)器人達(dá)261.9萬(wàn)，格力電器達(dá)46萬(wàn)。汽車廠商的總用戶量差距相對(duì)較小，長(zhǎng)城汽車達(dá)335.6萬(wàn)，長(zhǎng)安汽車達(dá)246.7萬(wàn)，比亞迪達(dá)238.3萬(wàn)。
除提供線上服務(wù)，制造廠商也在加強(qiáng)對(duì)私域流量的構(gòu)建，通過(guò)多平臺(tái)布局強(qiáng)化品牌與用戶的連接。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，家電廠商市場(chǎng)，KOL用戶活躍相對(duì)更集中于生活小家電品牌，比如九陽(yáng)的主要KOL平臺(tái)為抖音、微信和B站，去重用戶活躍數(shù)達(dá)206萬(wàn)，與其他家電品牌差距明顯。而汽車廠商的KOL活躍用戶分布則相對(duì)更為均衡，去重活躍用戶數(shù)差距較小。
引人注目的是，智能汽車行業(yè)APP月活躍用戶同比增長(zhǎng)率長(zhǎng)期保持高速增長(zhǎng)。近一年智能汽車行業(yè)APP月活躍用戶同比增長(zhǎng)率維持70%以上，尤其是汽車廠商的智能汽車APP月活躍用戶規(guī)模提升明顯。2022年3月，上汽大眾月活數(shù)達(dá)291.7萬(wàn)，同比增長(zhǎng)397.5%；比亞迪汽車活躍數(shù)為238.3萬(wàn)，同比增長(zhǎng)188.4%。這得益于乘用車銷量的持續(xù)增長(zhǎng)，以及物聯(lián)網(wǎng)等新型網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，用戶對(duì)于智能汽車APP的需求迅速提升。
圖片來(lái)源：QuestMobile
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