2022年“五一”假期，文化和旅游市場平穩(wěn)有序，“微旅游”“微度假”成為主流，“云展演”“云演藝”有聲有色。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年“五一”假期5天，全國國內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的66.8%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復(fù)至疫情前同期的44.0%。
一、加大優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，滿足群眾假期出游需求
各地在落實(shí)好疫情防控要求前提下，加大優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，防范游客過度聚集，滿足群眾出游需求。今年“五一”假期，全國共有8716家A級(jí)旅游景區(qū)正常開放，占A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的61.3%。文化和旅游部推出“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光——春生夏長 萬物并秀”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路113條。福建開展“春回福地 ‘藝’起出發(fā)”主題文藝活動(dòng)，推出超過150場線上線下演出和展覽等活動(dòng)。江西開展“紅五月 再出發(fā)”文旅宣傳推廣季活動(dòng)，包含了省級(jí)層面四大活動(dòng)及各地市配套活動(dòng)共1000多項(xiàng)。新疆結(jié)合“肉孜節(jié)”舉辦120項(xiàng)旅游活動(dòng)和87項(xiàng)文化藝術(shù)活動(dòng)。各地進(jìn)一步加大惠民力度，增強(qiáng)人民群眾的獲得感。貴州安排1000萬元資金發(fā)放2022年多彩貴州文旅消費(fèi)券，推出國有A級(jí)旅游景區(qū)門票五折、套票打折等系列優(yōu)惠舉措。四川開展“五一好去處 安逸走四川”活動(dòng)，全省122家收費(fèi)旅游景區(qū)實(shí)施門票打折、優(yōu)惠套票等優(yōu)惠措施。重慶舉辦“重慶人游重慶”——旅游景區(qū)惠民活動(dòng)，全市35個(gè)區(qū)縣、94個(gè)景區(qū)推出門票優(yōu)惠活動(dòng)。
二、城鄉(xiāng)居民出游的空間距離、停留時(shí)間和消費(fèi)活躍度進(jìn)一步收縮
疫情防控政策動(dòng)態(tài)調(diào)整對(duì)全國范圍城鄉(xiāng)居民旅游休閑消費(fèi)產(chǎn)生較大影響。九寨溝、杭州西湖等景區(qū)客流較往年有較大幅度下降。三亞酒店平均入住率20.57%，同比下降超六成。城市公園、開放式景區(qū)景點(diǎn)及近郊周邊鄉(xiāng)村承載主要休閑需求，主要客源地城市居民休閑空間由城市向周邊轉(zhuǎn)移。踏青賞花、民宿度假、非遺體驗(yàn)、郊野露營成為市場主流，家庭親子休閑自駕游熱度不減。江蘇、山西、湖北等地立足近程市場特點(diǎn)推出系列特色產(chǎn)品，本地游、鄉(xiāng)村游和精致露營等戶外活動(dòng)成為市民群眾首選。假日期間，318川藏線、呼倫貝爾草原線、海南環(huán)島線、甘南隴南環(huán)線、香格里拉、廣東沿海、伊昭公路、青甘大環(huán)線、千島湖等地區(qū)，憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光受到自駕游愛好者歡迎。
三、鄉(xiāng)村旅游熱度走高，本地游客成為城郊民宿、露營地消費(fèi)主力
近郊周邊游帶動(dòng)鄉(xiāng)村游熱度升溫，山居民宿、賞花摘果、農(nóng)耕研學(xué)等綠色、健康的休閑體驗(yàn)活動(dòng)備受游客青睞。家庭組團(tuán)式的采摘、燒烤、野炊等休閑方式明顯增加，特色度假型民宿、農(nóng)家樂帶動(dòng)旅游消費(fèi)，各地民宿價(jià)格穩(wěn)中有升。游客對(duì)民宿軟硬件質(zhì)量提出更高要求。露營成為潮流，“賞花+露營”“房車+露營”“露天音樂會(huì)+露營”“旅拍+露營”等眾多特色精致露營產(chǎn)品受游客追捧。
四、本地旅游產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，“云展演”“云旅游”豐富文化和旅游體驗(yàn)形式
市場主體積極創(chuàng)新豐富假日市場。洛陽欒川王府竹海、杭州城隍閣景區(qū)和吳山景區(qū)、南京大報(bào)恩寺遺址公園、甘肅河口古鎮(zhèn)等地打造實(shí)景戶外劇本殺，游客通過換裝，根據(jù)任務(wù)主線游玩整個(gè)景區(qū)，創(chuàng)新性的文娛場景得到游客好評(píng)。疫情防控常態(tài)化下，大批線下活動(dòng)轉(zhuǎn)為線上，河南推出“云展演”“云旅游”，舉辦線上系列演出活動(dòng)。“安徽文旅”微信公眾號(hào)推出線上專題宣傳活動(dòng)，讓市民云游江淮美景，感受江淮大地的獨(dú)特風(fēng)光。廣州通過鄉(xiāng)村旅游季活動(dòng)，邀請網(wǎng)紅博主、旅游達(dá)人、攝影愛好者、媒體代表前往廣州鄉(xiāng)村深度采風(fēng)，通過直播的方式展現(xiàn)鄉(xiāng)村之美。北京、遼寧、陜西等地不少景區(qū)通過抖音、快手等直播平臺(tái)開啟現(xiàn)場直播，通過“邊游邊解說”的方式帶領(lǐng)游客“云游”。
