經(jīng)歷了從2007年至2017年十年十倍的高速增長(zhǎng)后，手機(jī)行業(yè)近幾年增長(zhǎng)乏力，市場(chǎng)整體縮量前行，而今手機(jī)行業(yè)更是已全面進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，行業(yè)大佬普遍預(yù)測(cè)，今年及未來(lái)兩三年行業(yè)下滑已成定局。
此外，手機(jī)行業(yè)還面臨新冠疫情、原材料價(jià)格上漲、消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)等多重挑戰(zhàn)，如此背景下，產(chǎn)業(yè)鏈集體承壓，企業(yè)三條突圍路徑已悄然浮現(xiàn)。
換機(jī)周期已延長(zhǎng)至三年
回顧手機(jī)業(yè)發(fā)展歷程， 2007年全球智能手機(jī)年出貨量?jī)H1.24億部，而2017年超過(guò)15.6億部，增長(zhǎng)10余倍，每年新增市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)萬(wàn)億人民幣。
2017年是全球智能手機(jī)出貨量的頂點(diǎn)，但自2019年以來(lái)，5G的部署又打開(kāi)新的空間。2019年7月，中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)僅占總出貨量的0.2%，到2021年全年出貨量2.66億部，占比達(dá)到75.9%。
不過(guò)5G換機(jī)潮也沒(méi)能刺激整體手機(jī)行業(yè)需求大增，近幾年來(lái)手機(jī)業(yè)市場(chǎng)整體縮量前行。
4月21日，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2022年第一季度全球手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，今年一季度，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳和季節(jié)性需求低迷的影響，全球智能手機(jī)出貨量同比下降11%，僅蘋(píng)果和三星較去年增長(zhǎng)。
對(duì)此，vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，今年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)下滑有兩方面原因，一是中國(guó)市場(chǎng)的下滑，手機(jī)市場(chǎng)已徹底進(jìn)入了存量市場(chǎng)，如果沒(méi)有好的產(chǎn)品創(chuàng)新吸引，消費(fèi)者換機(jī)周期會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)。
“我記得最早（手機(jī)更換周期）是16-18個(gè)月，之后是20-24個(gè)月，最近是36個(gè)月了。這是因?yàn)楫a(chǎn)品沒(méi)有創(chuàng)新，吸引不了用戶，用戶換機(jī)的速度就延長(zhǎng)了。”胡柏山說(shuō)。
據(jù)信通院此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年前兩月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量同比下降22.6%，其中2月出貨量同比下降31.7%，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量同比下降34.7%。
從海外市場(chǎng)來(lái)看，胡柏山認(rèn)為，第一季度還是受制于芯片短缺，去年4月份一直到今年3月份，普通4G手機(jī)(1198元以下)幾乎沒(méi)有供貨導(dǎo)致行業(yè)出貨量下滑。
胡柏山認(rèn)為，第二個(gè)原因則是疫情等客觀因素的影響。疫情不僅影響企業(yè)線下門(mén)店正常經(jīng)營(yíng)、線上銷(xiāo)售渠道物流正常配送，還影響消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入等，進(jìn)而影響人們對(duì)手機(jī)的消費(fèi)需求。
“消費(fèi)類(lèi)電子未來(lái)2-3年總量還是相對(duì)疲軟。”胡柏山預(yù)測(cè)。
一加中國(guó)區(qū)總裁李杰也對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，確實(shí)目前整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)在下滑，宏觀因素、短期疫情因素、還有整體更新的速度、手機(jī)質(zhì)量上升等多因素疊加導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)換機(jī)周期不斷延長(zhǎng)，從而影響了銷(xiāo)量。
產(chǎn)業(yè)鏈一季度業(yè)績(jī)承壓
行業(yè)需求疲軟的同時(shí)，企業(yè)還面臨原材料價(jià)格上漲壓力。
李杰向記者透露，疫情以來(lái)，手機(jī)業(yè)芯片價(jià)格就持續(xù)上漲，一方面電動(dòng)汽車(chē)需求疊加疫情影響，導(dǎo)致整體需求暴增;另一方面，因經(jīng)濟(jì)和疫情關(guān)系，芯片供應(yīng)有點(diǎn)收縮。此外，手機(jī)業(yè)其他一些行業(yè)性的器件也越來(lái)越貴。
李杰認(rèn)為，從目前來(lái)看，行業(yè)原材料價(jià)格上漲的趨勢(shì)仍會(huì)持續(xù)，不過(guò)手機(jī)行業(yè)未來(lái)一段時(shí)間不會(huì)出現(xiàn)集體漲價(jià)現(xiàn)象，頭部企業(yè)普遍會(huì)利用自身的技術(shù)、資源及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)等消化相關(guān)成本，盡量不將成本傳導(dǎo)至下游消費(fèi)者。
榮耀供應(yīng)鏈管理部部長(zhǎng)宋亦文對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，行業(yè)原材料價(jià)格上漲客觀存在，比如手機(jī)電池等漲價(jià)明顯，主要原因包括能源價(jià)格變動(dòng)、物流、疫情等因素，但公司與大部分合作伙伴均簽訂了中長(zhǎng)期合作方案，所以整體影響可控，另外通過(guò)加強(qiáng)新材料、新技術(shù)的研發(fā)等方式來(lái)應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲。
原材料價(jià)格上漲已反映在產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)業(yè)績(jī)上。
藍(lán)思科技(9.07 -5.32%,診股)今年第一季度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收93.34億元，同比下滑22.15%，凈利潤(rùn)虧損4.11億，同比下滑134.12%。公司稱(chēng)，受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、疫情等綜合因素影響，部分客戶終端市場(chǎng)需求減少，公司營(yíng)業(yè)收入同比下降，效益減少;受新型冠狀病毒疫情影響，對(duì)產(chǎn)品交付、物流成本、采購(gòu)成本、防疫支出和相關(guān)費(fèi)用的管控等產(chǎn)生了一定影響。
藍(lán)思科技同時(shí)表示，雖然短期內(nèi)疫情反復(fù)、需求波動(dòng)、物價(jià)上升、人力成本上升等因素對(duì)行業(yè)造成了較大壓力，使得中游企業(yè)資金流承壓、業(yè)績(jī)波動(dòng)，但短期的挑戰(zhàn)不改公司中長(zhǎng)期健康發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。
卓勝微(166.07 -6.42%,診股)最新預(yù)計(jì)今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.30億元，同比增長(zhǎng)12.43%；凈利潤(rùn)4.41億至4.66億元，同比下滑5.35%至10.43%，受供應(yīng)鏈價(jià)格上漲，及隨著適用于sub-3GHz的接收端模組產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展，公司產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的變化導(dǎo)致整體產(chǎn)品毛利率有所下降。
共達(dá)電聲(7.58 -3.07%,診股)也最新預(yù)計(jì)，今年一季度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.35億元，同比增長(zhǎng)1.63%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1934萬(wàn)元，同比下滑22.22%。
蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈龍頭立訊精密(26.05 -2.91%,診股)則在2021年就已出現(xiàn)增收不增利之情況，2021年其營(yíng)收同比增長(zhǎng)66.6%，但凈利潤(rùn)卻同比下滑2.12%，立訊精密表示，在全球疫情反復(fù)的大背景下，面對(duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈“缺芯少料”、原材料價(jià)格和運(yùn)輸成本單邊上揚(yáng)等嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及部分產(chǎn)品量產(chǎn)落地與出貨時(shí)間不同程度遞延等情況，多重因素導(dǎo)致了公司經(jīng)營(yíng)成本的上升。不過(guò)，立訊精密預(yù)計(jì)今年一季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25%至30%。
集微咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)的2021年手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上市公司虧損排名TOP15的企業(yè)中，排名前15的企業(yè)虧損合計(jì)最少達(dá)到了106億元，最高可達(dá)近150億元。
具體來(lái)看主要有歐菲光(5.15 -6.19%,診股)、東旭光電(1.65 -3.51%,診股)、維信諾(5.48 -5.19%,診股)、*ST星星(2.10 +1.45%,診股)，這四者的虧損額均超過(guò)了10億元，其次是春興精工(2.88 -6.49%,診股)、智云股份(4.69 -3.30%,診股)、長(zhǎng)盈精密(6.74 -4.53%,診股)、得潤(rùn)電子(9.10 -6.28%,診股)，虧損額超過(guò)了4億元，隨后是廣信材料(9.25 -5.23%,診股)、蘇大維格(12.55 -0.79%,診股)、碳元科技(7.55 -9.15%,診股)、寶明科技(10.22 -8.01%,診股)、錦富技術(shù)(2.79 +2.57%,診股)、大富科技(6.44 -3.88%,診股)、弘信電子(7.38 -5.02%,診股)。
集微咨詢(xún)認(rèn)為，虧損的重要原因之一是受智能手機(jī)行業(yè)變革影響，導(dǎo)致個(gè)別企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中需求快速下降，企業(yè)未能跟上市場(chǎng)變化的發(fā)展，以及在市場(chǎng)需求下降的情況下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)成為常態(tài)，導(dǎo)致盈利大受影響。
產(chǎn)業(yè)鏈“自救”三路徑浮現(xiàn)
行業(yè)大環(huán)境不佳，市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力背景下，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)如何自救實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展備受關(guān)注。
從記者觀察的角度來(lái)看，當(dāng)前手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新突圍主要有三條路徑，一為在存量市場(chǎng)上保持持續(xù)創(chuàng)新，精耕細(xì)分賽道，包括游戲、高端折疊屏市場(chǎng)等。
如一加、OPPO、vivo都在發(fā)力游戲領(lǐng)域手機(jī)，因中國(guó)擁有全球最龐大的手機(jī)游戲用戶，艾瑞數(shù)據(jù)顯示在2019年已經(jīng)達(dá)到6.2億人，已接近中國(guó)移動(dòng)(64.08 -2.64%,診股)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的近一半。
再如，目前國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商集體突圍折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，目標(biāo)直指蘋(píng)果、三星等壟斷的高端手機(jī)市場(chǎng)，以提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。目前僅蘋(píng)果暫未推出折疊屏手機(jī)，外界消息推測(cè)其要到2025年推出，不過(guò)蘋(píng)果無(wú)需著急推出折疊屏手機(jī)，因?yàn)樗旧砭褪侨蚋叨耸袌?chǎng)主角。
榮耀CEO趙明則更為樂(lè)觀，他認(rèn)為今年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)便能實(shí)現(xiàn)十倍量級(jí)的增長(zhǎng)。
盡管當(dāng)下全球折疊屏手機(jī)整體出貨量并不大，但業(yè)界普遍較為看好其未來(lái)。vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山認(rèn)為，折疊屏是未來(lái)2-3年智能機(jī)手機(jī)市場(chǎng)細(xì)分的增量市場(chǎng)，且增速會(huì)非常快，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將有10倍量級(jí)的增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球折疊屏手機(jī)的出貨量達(dá)到900萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)200%。
路徑二為集體加大IOT領(lǐng)域布局，以更多的手機(jī)周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展幫助企業(yè)提升業(yè)績(jī)，同時(shí)提前占領(lǐng)IOT市場(chǎng)，這是全球主流手機(jī)品牌均正發(fā)力之事，無(wú)論是已經(jīng)因遭遇了美國(guó)限制而導(dǎo)致手機(jī)業(yè)務(wù)下滑的華為，還是其他手機(jī)未受影響手機(jī)品牌，無(wú)一例外。
路徑三為發(fā)力新能源汽車(chē)相關(guān)業(yè)務(wù)，寄望通過(guò)自身過(guò)往在行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)、資源等積累，賦能并分羹新能源汽車(chē)，如華為、立訊精密、OPPO、vivo、蘋(píng)果、小米、安潔科技(11.76 -3.61%,診股)。
其中，立訊精密、華為、安潔科技均定位為智能汽車(chē)領(lǐng)域的零部件及解決方案提供商;OPPO、vivo目前定位為為智能汽車(chē)提供全場(chǎng)景解決方案;蘋(píng)果、小米為造整車(chē)。
甚至部分企業(yè)已在新能源汽車(chē)領(lǐng)域有所收獲。4月21日，安潔科技披露調(diào)研紀(jì)要顯示，2019年其新能源汽車(chē)業(yè)務(wù)占公司業(yè)務(wù)收入比例為5.98%，2020年新能源汽車(chē)業(yè)務(wù)占比為16.30%，2021年新能源汽車(chē)業(yè)務(wù)占比為23.17%，公司新能源汽車(chē)業(yè)務(wù)逐年增長(zhǎng)。
安潔科技預(yù)計(jì)，隨著新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和新能源汽車(chē)技術(shù)的不斷成熟，新能源汽車(chē)配件行業(yè)也呈現(xiàn)出景氣度較高的態(tài)勢(shì)。
榮耀CEO趙明則堅(jiān)定看好手機(jī)行業(yè)，他認(rèn)為手機(jī)行業(yè)仍大有可為，仍有較多可創(chuàng)新之處。
疫情不影響產(chǎn)業(yè)鏈正常生產(chǎn)
今年以來(lái)，長(zhǎng)三角、珠三角、北京等多地爆發(fā)新冠疫情，深圳、上海等地還因此一度全市停工停產(chǎn)，如此情況是否影響手機(jī)行業(yè)供應(yīng)鏈?
對(duì)此，榮耀方面告訴記者，榮耀針對(duì)疫情提前進(jìn)行了供應(yīng)鏈布局，比如一種器件多供應(yīng)商、多地域、國(guó)內(nèi)外布局等，再如在物流方面，榮耀啟動(dòng)了多口岸處理方案，甚至還預(yù)備了香港到內(nèi)地的空運(yùn)、海運(yùn)等多種方案，所以其供應(yīng)鏈?zhǔn)?span id="48gk4wi" class="keyword">疫情影響很小，目前榮耀生產(chǎn)、交付穩(wěn)定。
另一家手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人則向記者表示，上海疫情暫時(shí)還沒(méi)有對(duì)公司造成很大影響，公司很多芯片是以高通和MTK為主，生產(chǎn)主要在中國(guó)臺(tái)灣，其他的一些物料可能受到一些影響，但目前來(lái)看還沒(méi)有造成特別大的問(wèn)題，至于上海疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)是否會(huì)對(duì)公司供應(yīng)鏈造成很大影響，暫時(shí)不好判斷。
近日，歌爾股份(27.63 +0.18%,診股)接受投資者調(diào)研時(shí)稱(chēng)，部分地區(qū)的新冠疫情反復(fù)，對(duì)公司的人員差旅、物流運(yùn)輸?shù)裙ぷ鲙?lái)了一些不便，但未對(duì)公司整體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況產(chǎn)生重大影響，公司各業(yè)務(wù)板塊的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)均在正常順利的開(kāi)展之中，公司有信心在應(yīng)對(duì)好新冠疫情的同時(shí)，保障公司業(yè)務(wù)活動(dòng)的穩(wěn)定開(kāi)展。
安潔科技近日表示，目前疫情影響公司供銷(xiāo)物流的速度，但公司整體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)保持基本正常。疫情對(duì)公司二季度產(chǎn)生一定的影響，在疫情管控影響結(jié)束后，公司爭(zhēng)取將延后出貨的訂單補(bǔ)上，具體還需根據(jù)疫情防控及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行綜合評(píng)估，公司將積極配合政府疫情防控要求和措施，保證員工安全，維持正常生產(chǎn)，盡力將疫情的影響降到最低。
精研科技(28.27 -3.28%,診股)表示，自2022年3月起，境內(nèi)新冠疫情形勢(shì)出現(xiàn)反復(fù)，給公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，但截至目前，公司整體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)基本恢復(fù)正常。
從需求端看，第一季度因疫情影響，下游部分客戶的需求延后，部分訂單將延續(xù)到二季度交付完成。從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)端看，常州疫情爆發(fā)初期，公司管理層快速反應(yīng)，安置了將近3000名員工進(jìn)行封閉式管理，保障了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的連續(xù)正常進(jìn)行。
從供應(yīng)鏈及物流運(yùn)輸端看，從三月中旬開(kāi)始，物流陸續(xù)受到疫情影響而中斷或者下降，導(dǎo)致公司無(wú)法及時(shí)發(fā)貨。隨著常州疫情的好轉(zhuǎn)，公司的物流及供應(yīng)鏈的緊張情況出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。目前，除仍處于的疫情地區(qū)(上海、蘇州等地)外，公司整體的發(fā)貨及物流公司基本恢復(fù)正常。整體而言，現(xiàn)階段公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)未因新冠疫情而受到重大不利影響，整體經(jīng)營(yíng)層面情況良好。
共達(dá)電聲(002655)近日對(duì)投資者表示，公司對(duì)疫情積極采取了各項(xiàng)應(yīng)對(duì)措施，確保生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的正常進(jìn)行，目前疫情對(duì)公司影響不大，不過(guò)芯片短缺導(dǎo)致芯片采購(gòu)周期延長(zhǎng)和供應(yīng)緊張，對(duì)公司業(yè)務(wù)有一定的影響，公司供應(yīng)鏈管理部門(mén)對(duì)此已采取積極策略。
